Yandex Direct - kaj je to in kako deluje + navodila po korakih o nastavitvi oglasov in izbiri ključnih besed v Yandex Direct

Pozdravljeni, dragi bralci spletne revije Rich Pro! Danes bomo govorili o Yandex.Direct oglaševanju - kaj to je in kako deluje, kako pravilno nastaviti oglaševanje, izbrati ključne besede in še veliko več.

Dejansko se promocija in promocija vašega podjetja v zadnjih letih vse bolj izvaja prek interneta. V samo nekaj letih se je pojavilo ogromno število učinkovitih storitev, ki omogočajo začetek oglaševalske kampanje in povečanje števila strank brez kakršnega koli znanja.

Sistem Yandex.Direct je bil zasnovan posebej za promocijo in oglaševanje poslovnih projektov ter prejemanje pasivnega dohodka za lastnike spletnih virov, glavna publika pa so prebivalci Rusije in držav CIS. Upoštevajte to Yandex Direct lahko primerjamo s precej priljubljeno storitev na Zahodu Google adwords. Vendar obravnavani projekt ni analog tujih storitev, ima veliko njegovih značilnosti, o katerih bomo podrobneje govorili.

Iz tega članka se boste naučili:

• Kaj je Yandex.Direct, zakaj je bil ustvarjen in kako deluje;
• Kako konfigurirati kontekstno oglaševanje Yandex.Direct za vašo oglaševalsko kampanjo ali projekt, ki se oglašuje v omrežju;
• Kaj so ključne besede, zakaj so potrebne in kako se uporabljajo v Yandex Direct;
• Prednosti in slabosti kontekstualnega in prikaznega oglaševanja na Yandexu, njihove značilnosti.

Ta članek bo koristen za začetnike in uporabnike sistema s povprečno stopnjo znanja. Če želite izvedeti, kako narediti Yandex Direct za vas in kako znatno zmanjšati količino dela, ki je opravljeno za promocijo podjetja prek interneta s sistemom, morate članek prebrati do konca in uporabiti priporočila za utrjevanje prejetih informacij.

O Yandex.Direct oglaševanje - kaj je to, kako sami konfigurirati in izbrati ključne besede in še veliko več, preberite na

1. Kaj je Yandex Direct - pregled koncepta + načela delovanja

Zdaj je internet težko predstavljati brez iskalnikov, ki se uporabljajo za iskanje skoraj kakršnih koli informacij.

Yandex - Dokaj priljubljen iskalnik v Rusiji in na območju ZN, ki ima veliko različnih storitev. Del iskalnika je postala njegova ločena storitev, imenovana Yandex Direct.

Yandex Direct je vrsta kontekstnega oglaševanja, ki ima veliko število različnih orodij za analitikoki jih oglaševalci in lastniki spletnih mest uporabljajo za postavljanje oglasov. Skoraj vsi uporabniki interneta so seznanjeni s tem sistemom in ne sumijo, da njegovo delovanje dopušča.

Več o vrstah oglaševanja na internetu si lahko preberete v posebnem članku.

Uporabnik interneta skoraj vsak dan naleti na kontekstno oglaševanje Yandex Direct.

Oglaševanje Yandex.Direct najdete:

1. V rezultatih iskalnikov

Proces promocije spletnega mesta na internetu je precej zapleten, traja veliko časa in truda. Iskalnik Yandex vam omogoča, da izkoristite možnost »enostavnega zagona«, ki predvideva povezavo do spletnega mesta na vrhu vseh rezultatov iskanja, to je 1-3 mesto, ne da bi upoštevali značilnosti vira.

Tako so pri uporabi iskalnika in vnašanju katere koli iskalne poizvedbe prvi rezultati iskanja rezultat uporabe sistema Yandex Direct.

Vendar je treba upoštevati, da uporaba Yandex.Direct ne bo prikazana na rezultatih rezultatov iskanja v Googlovem iskalniku.

2. Na spletnih mestih (v obliki oglasnih enot)

Drug primer so različne oglasne enote na spletnih mestih. Če opravimo majhno analizo, lahko rečemo, da lastniki spletnih virov v večini primerov po ustvarjanju spletnih mest postavljajo oglase iz sistema Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) in google.

Na splošno lahko to rečemo Direct je storitev oglaševanja.

Vendar je to le površen opis sistema, saj ima precej orodij, s katerimi lahko dosežemo druge cilje.

2. Značilnosti in prednosti kontekstnega oglaševanja Yandex Direct + osnovni pogoji za začetnike

Vsak dan na spletu stopi na milijone ljudi, med katerimi je določen del zainteresiranih ljudi za ponujeno storitev ali izdelek.

Pojav spletnih iskalnikov je preusmeril večino prometa, kotpribližno 90% obiski interneta se začnejo z odprtjem Yandex ali Googlovih podstanic za vpis zahteve.

Ko so zbrali tako veliko občinstva, so se razvijalci iskalnikov odločili zagotoviti priložnost za oglaševanje izdelka ali storitve, za katero je bil ustvarjen Yandex Direct.

2.1. Značilnosti oglaševanja

Sprva iskalnik in vse njegove storitve so zasnovane za rusko govoreče uporabnike, saj vse kontrole, referenčne informacije prikazano v ruščini.

Pri izbiri oglaševalske kampanje Yandex je treba upoštevati, da je iskalnik zasnovan izključno za uporabnike iz Rusije in Države CIS.

V Ameriki in Evropi uporabljajo Google in druge iskalnike. Zato je z uporabo Yandex Direct mogoče priti do tuje publike, vendar bo oglaševalska kampanja neučinkovit.

Pri izračunu proračuna oglaševalskega podjetja morate upoštevati število klikov, ne prikazov oglasov.

Z drugimi besedami uporabnik pri vnosu določene iskalne poizvedbe vidi oglas: če ste sledili povezavi oglaševalca sredstva se izračunajoče uporabnik ni kliknil povezave - nobena sredstva ne bodo zaračunana.

Yandex.Direct omogoča fleksibilen nadzor stroškov oglaševanja. Nadzor je sestavljen iz navedbe stroškov enega klika: višji kot je, pogosteje se bo prikazal oglas, vendar bo denar hitreje zapustil račun.

Začetniki pri postavljanju kontekstnega oglaševanja Za boljšo in natančnejšo odpravljanje napak pri oglaševalskem podjetju je priporočljivo določiti najnižji strošek za 1 klik.

Še ena točka, ki jo je treba opozoriti, je najmanjši znesek za vodenje oglaševalskega podjetja - od časa do časa se lahko spreminja, vendar je do zdaj na ravni 300 rubljev brez 18% DDV. Tega zneska ni mogoče imenovati velikega, vendar bo dovolj, da začnete oglaševalsko kampanjo in nastavite Yandex.Direct, preizkusite vsa ponujena orodja za sledenje rezultatov umestitve oglasov.

2.2. Prednosti Yandex Direct

Prednosti Yandex Direct vključujejo:

1. Ogromen promet, kar je več milijonov edinstvenih uporabnikov na dan. Hkrati število prehodov stalno ostaja na visoki ravni.
2. Največja publika. Če družbena omrežja aktivno uporablja le določena skupina ljudi (razdeljeno po starosti, spolu), potem iskalniki uporabljajo skoraj vse.
3. Sposobnost prilagajanja časa dobave in segmenta. Obravnavani kontekstni sistem oglaševanja se je z leti razvijal in zagotavlja najugodnejše pogoje za ustanovitev vašega oglaševalskega podjetja. Čas prikaza, segment, regija in druge nastavitve za prikazovanje oglasov je mogoče nastaviti na podlagi analitičnih informacij.
4. Natančen nadzor nad stroški in učinkovitostjo oglaševalskega podjetja zagotovljeno s posodabljanjem statističnih podatkov o ustvarjenem projektu v realnem času. Stroške lahko prilagodite za določeno časovno obdobje: dan, teden, mesec.
5. Sistem ustvari poročilo, ki pride na določen e-poštni naslov, mobilni telefon v obliki SMS sporočila. Podrobno poročilo o oglaševalski kampanji vsebuje več deset kazalcev.
6. Sposobnost oglaševanja na številnih mestih: v ločenem bloku portala, v rezultatih iskanja, na strani partnerjev in tako naprej.

Prednosti te storitve vključujejo dejstvo, da se nenehno razvija, razvijajo se učinkovitejše metode za izračun najprimernejšega prometa za ustvarjeno oglaševalsko kampanjo.

Na primer!Sistem določi obisk spletnega mesta oglaševalca in nato obiskovalcu prikaže oglas istega oglaševalca na drugih virih.

To stori, da uporabnika spodbudi, da se vrne na spletno mesto oglaševalca in kupi storitev ali izdelek. Oglaševanje spletnega mesta na Yandexu je zelo učinkovito v primeru prodaje izdelka ali storitve.

2.3. Ključni pogoji

Sistem uporablja določeno terminologijo, ki lahko bistveno poenostavi ustanavljanje oglaševalskega podjetja. Spodaj bomo obravnavali osnovne izraze (na primer, kaj je ctr v Yandex direct in tako naprej).

Glavni izrazi vključujejo:

Številni zgornji izrazi se uporabljajo v drugih analitičnih ali kontekstnih sistemih oglaševanja, nekateri pa se na primer (izraz YAN) uporabljajo samo v Yandexu.

Yandex.Direct je uvedel tudi naslednje vrste terminologije, ki določa plačan položaj v rezultatih:

Yandexova oglaševalska mesta

Nastavitev Yandex Direct - popolno podrobno navodilo, kako pravilno konfigurirati Yandex Direct in začeti oglaševanje

3. Nastavitev Yandex Direct - 8 preprostih korakov za nastavitev kontekstualnega oglaševanja v Yandexu

Ko ugotovimo namen, značilnosti in prednosti zadevnega sistema kontekstnega oglaševanja, lahko nadaljujete na fazo registracije in nato konfigurirate Direct. Za iskanje strank v RuNetu upoštevajte najboljše mesto za ustvarjanje oglaševalske kampanje ne najdem.

Postopek registracije in vzpostavitve oglaševalske kampanje v Yandex Direct je dokaj preprost. Sestavljen je iz naslednjih osnovnih korakov:

Korak 1. Ustvarjanje računa in oglaševalska akcija

Preden nastavite Yandex.Direct, pojdite na stran s storitvami. Če želite to narediti, lahko v naslovno vrstico vnesete stalni naslov storitve "direct.yandex.ru"ali sledite povezavi, ki se nahaja na glavni strani Yandexa v spodnjem levem kotu pod imenom" Neposredno - postavite oglas ".

Če je prehod na stran opravljen v trenutku, ko je bila prijava na sistemski račun že opravljena (torej je avtorizacija zaključena), potem se registrirajte ni potrebnolahko takoj nadaljujete z nastavitvijo oglaševalske kampanje.

Upoštevajte, da so vse storitve Yandex združene pod enim računom (značilnost Googla), in če imate dostop do svoje pošte, vam ni treba več ustvarjati osebnega računa.

Če prijava ni bila zaključena, se prikaže stran za prijavo in geslo. Tu lahko preživite nova registracija računa, za kar je dovolj, da vnesete navedene potrebne podatke.

Po registraciji in prijavi v račun lahko ponovno odprete stran Yandex.Direct, kjer je prikazan velik gumb "Postavite oglas".

Po kliku na zgornji virtualni gumb se odpre meni z nastavitvami oglaševalske družbe.

Tu lahko konfigurirate glavne parametre:

• Vaša država

Po kliku na to polje se odpre seznam možnih držav za izbor. Upoštevajte, da je odvisno od izbrane države, katera valuta se bo uporabila pri izračunu. Zato morate natančno razmisliti o značilnostih vašega elektronskega plačilnega sistema z določeno valuto.

• Tudi ob prvi registraciji priložnost izberite vrsto podjetja.

Obstajajo tri vrste:

• besedilno in grafično oglaševanje;
• dinamični oglasi
• Oglasi v mobilnih aplikacijah.

Izbira vrste oglasa Yandex.Direct pri ustvarjanju oglaševalske akcije - Besedilni in grafični ter dinamični oglasi + oglaševanje mobilnih aplikacij

Možnost izbire dinamičnih oglasov se je pojavila relativno nedavno. Omeniti velja, da bo pozneje mogoče ustvariti nedoločeno število oglaševalskih podjetij katere koli vrste.

Kliknite navidezni gumb "Začni uporabljati sistem."

Naslednje okno pomeni natančnejše nastavitve za oglaševalsko podjetje.

Upoštevajte naslednja polja:

1. Ime akcije - poljuben obrazec, lahko vnesete poljubno ime.
2. Ime stranke lahko je tudi kateri koli, privzeto so navedeni podatki, ki so bili vneseni med registracijo nabiralnika.
3. Začni - Datum začetka oglaševalske kampanje. Upoštevajte, da se bodo od tega datuma zbirali statistični podatki. Možno je tudi določiti končni datum za to oglaševalsko podjetje.
4. Obvestila - elektronska sporočila, ki bodo vsebovala osnovne podatke o trenutnem stanju oglaševalske družbe. Privzeto je naveden e-poštni naslov aktivnega računa.Za nastavitev tega parametra obstaja poseben obrazec, ki vam omogoča, da določite dodatne e-poštne naslove nabiralnikov, pogostost pošiljanja sporočil in potrebo po pošiljanju obvestil o oblikovanju poročila. Poročila so osnova za statistiko, ki se uporablja za določitev učinkovitosti oglaševalske kampanje. Priporočljivo je navesti potrebo po pošiljanju obvestila 20% stanje na računu, pa tudi pri spreminjanju položaja oglasa vsakih 60 minut.
5. Obvestila SMS - polje, v katerem lahko določite številko mobilnega telefona, na katero bodo prispela tudi sporočila. Privzeto je mogoče izpolniti polje, saj je ob registraciji nabiralnika prikazan mobilni telefon. Možno je konfigurirati, kje je navedeno - telefonsko številko, kje in kdaj bodo sporočila prišla.
6. Strategije - glavno področje, na katerem se določijo prihodnji stroški in značilnosti oglaševanja. O tej nastavitvi bomo podrobneje razpravljali v nadaljevanju.
7. Prilagoditev ponudb - Ločeno polje za natančnejšo prilagoditev stroškov klika. V tem podmeniju lahko prilagodite ponudbo glede na spol in starost prometa, določite ločeno ceno oglaševanja v mobilnih aplikacijah, navedite ciljno publiko (zaradi pomanjkanja zgodovine pri registraciji računa funkcija ne bo na voljo). Podatki se praviloma vnesejo na podlagi študij o obnašanju ciljne kategorije. Na primer, če se prodajajo ženska oblačila, potem lahko povečate ceno na klik za žensko občinstvo, starejše od 18 let. Upoštevajte, da sistem ne more brati takšnih informacij o prometu iz mreže partnerjev in neregistriranega uporabnika Yandexa.
8. Časovno ciljanje - odsek, v katerem so konfigurirani vsi časovni okviri za prikazovanje oglaševalskega podjetja. Na primer, večina obiskov ob delavnikih od 17 do 21 ure. To časovno obdobje je treba pustiti označeno.
9. Napredno geografsko ciljanje - računovodstvo regij, za katere je zasnovano oglaševanje (navedena je samo potreba po računovodstvu, postavljen je pregled). Več o ciljanju preberite v ločeni publikaciji.
10. Enotno območje dostave za vse oglase - parameter, ki omogoča nastavitev prikazovanja oglasov samo za uporabnike iz določenih regij. Če se na primer oglas nanaša na dostavo pice v Moskvo, je treba navesti samo to mesto.
11. Eden naslov in telefon za vse oglase - Prikažite kontaktne podatke v vseh oglasih, ne glede na regijo in druge parametre.
12. Posamezne negativne ključne besede za vse stavke podjetja - SEO komponenta promocije projektov na internetu. Vse izbrane negativne ključne besede lahko vnesete, ločene z vejicami, ali polje pustite prazno. Ta nastavitev odpravlja verjetnost prikazovanja oglasa, če je zahteva podobna vnesenim ključnim besedam, vendar ni povezana s storitvami ali izdelki oglaševalca. Na primer, če vam pico dostavijo na dom, lahko določite naslednje negativne ključne besede: recept, kavarna, doma (oglas se ne bo prikazal, ko zahtevate "domači recept za pice").
13. Nastavitve na tematskih mestih. Ta funkcija omogoča nastavitev stroškov oglaševanja, ki se distribuira prek partnerskih mest. Pustite polje v polju »Ne upoštevajte uporabniških nastavitev"v primeru, da dejavnosti podjetja niso visoko specializirane. Priporočljivo je zmanjšati najvišjo stopnjo izdatkov na tematskih straneh do 50% izven proračuna, pustite raven CPC 100%.
14. Vtisi za dodatne ustrezne besedne zveze - ko aktivirate in konfigurirate to funkcijo, se lahko zanesete na to, da bo sistem neodvisno izbral stavke, ki bodo podobni tistim, ki jih je uporabnik predhodno določil.
15. Spremljanje spletnega mesta in možnost ustavitve oglaševalskega podjetjače bi iz nekega razloga projekt prenehal obstajati. Ta nastavitev omogoča avtomatizacijo sistema in odpravljanje verjetnosti, da bodo oglasi vstopili v prekinjene povezave (situacija, ko uporabnik po kliku zaradi odsotnosti in drugih razlogov ne pride na stran oglaševalca). Potrdite polje, da aktivirate funkcijo.
16. Števec meritev in oznaka povezave - dodatne funkcije. Za delovanje meritve morate to storitev povezati nasproti polja "označevalne povezave za meritev", potrdite polje.

Pravila, navedena v prejšnjem odstavku, so praviloma lahko prazna, da nadaljujete na naslednji korak.

Na dnu strani je povezava za odpiranje dodatnih nastavitev:

• CPC za prikaze za mobilne naprave mora biti približno 50%.
• Določite lahko naslove IP prepovedanih spletnih mest (ne bodo postavljali oglasov).
• Na tem področju obstaja možnost povezovanja drugih storitev, na primer Liveinternet.ru, ki bo zbiral statistiko.

Preostalih dodatnih nastavitev priporočamo, da jih ne spreminjate.

Učinkovitost oglaševalskega programa in prihajajoči stroški so odvisni od pravilnih nastavitev te strani.

Korak 2. Izbira strategije prikazovanja oglasov

Obstajata dva načina za konfiguriranje strategije prikazovanja oglasov:

1. Ročno upravljanje ponudb;
2. Samodejne strategije.

Možnost natančnejšega prilagajanja stroškov je lahko na posebnem področju - "ročno upravljanje ponudb".

Specifičnosti izbire strategije prikazovanja oglasov vključujejo:

1. Če želite zmanjšati svoje stroške, izberite "Pokažite na najnižjem možnem položaju". Ko izberete to postavko, lahko določite tudi vrsto prednostnih blokov. Obstaja še ena strategija (na zavihku samodejne strategije), ki omogoča zmanjšanje stroškov -" Tedenski paket klikov. "
2. Mogoče je prilagoditi ceno za en klik - strategija "Povprečni CPCKo izberete ta paket, lahko določite povprečje cena na klik na teden. Posebnost te strategije je, da bo neodvisno izbrala ceno, da bo pritegnila več uporabnikov na podlagi predhodno vnesenih informacij.
3. Za začetnike je "Tedenski proračun". Ko izberete to strategijo, obstaja nastavitev, imenovana"Največja konverzija cilja"Vendar opažamo, da je mogoče znatno povečati učinkovitost strategije le, če je Metric priključen in pravilno konfiguriran. V tem primeru lahko računate na konverzijski promet po dostopni ceni, ki temelji na kazalcu konkurence v sistemu.
4. Če želite pritegniti promet s tematskih spletnih mest, to je partnerskih mest, izberite zavihek "Samo v omrežjih". S to nastavitvijo se bodo oglasi prikazovali na različnih mestih, ki so podobna po temah.

Šele po poskusih, ki bodo nujno prikazani v poročilu, lahko izberete najučinkovitejšo oglaševalsko kampanjo za svoj projekt.

Korak 3. Ustvarjanje oglasa v Yandex.Direct

Po zaključku prvega koraka se začne faza ustvarjanja oglasa.

Razmislite o poljih, ki so potrebna za ustvarjanje oglasov:

1. Ime skupine. Vnesete lahko vse podatke, po katerih bo skupina spremljala (na primer "Nova skupina oglasov")
2. Vrsta oglasa. Ta parameter je bil prej naveden, vendar ga lahko po potrebi spremenite. Priporočljivo je izbrati besedilno-grafično vrsto oglaševanja, saj ima takšno oglaševanje največjo učinkovitost.
3. Naslov. Pri ustvarjanju naslova priporočamo, da vanj vključite ključno besedno zvezo in dodelite klic k dejanju. Priporočljivo je tudi uporabljati besede, ki pritegnejo pozornost večine uporabnikov (popust, brezplačno, ugodnost) Upoštevati je treba, da je dolžina naslova (33 znakov) omejena, kar pomeni, da mora biti dolg in jedrnat. Primer, kako bo oglas izgledal po objavi, je prikazan na desni.
4. Besedilo oglasa se nahaja pod naslovom in se od njega bistveno razlikuje. To polje mora odražati celotno bistvo pritožbe, lahko navedete kontaktne podatke. Omejitev dolžine sporočila je 75 znakov.
5. Povezava do spletnega mesta - naslov, na katerega bo opravljen prehod, ko kliknete na sporočilo. Določiti je treba le obstoječi spletni naslov.
6. Prikaži povezavo. V nekaterih primerih je povezava precej velika in neprivlačna. V to polje lahko vnesete katero koli povezavo, ki bo prikazana v oglasu.
7. Dodatki. Številni oglasi vsebujejo slike, ki pritegnejo pozornost. V to polje lahko naložite sliko. Hitre povezave omogočajo preusmeritev uporabnika iz enega oglasa na več strani. Na primer, ko ustvarite oglas za izvajanje storitev dostave pice, lahko določite posamezne povezave do povezave "MSem", "NaSlovenija dostava", "Oh podjetje"in tako naprej. Tudi v tej kategoriji je" Pojasnila "- majhno besedilo, ki se pojavi na dnu oglasa. Tu lahko določite prednosti prodane storitve ali izdelka.
8. Naslov in telefon. V tem polju lahko nastavite kljukico, ki vam omogoča prikaz položaja predmeta na zemljevidih.

Po vnosu zgornjih informacij lahko dodate tudi več 49 oglasov na skupino in jih konfigurirajte v vseh pogledih.

Ločeno je treba opozoriti na polje na tej strani, ki se nanaša na vnos in izbiro ključnih besed.

Korak 4. Ustvarite mobilne oglase

Privzeto so ustvarjeni oglasi za prikazovanje oglasov v računalnikih. Vendar je širjenje mobilnih telefonov in tabličnih računalnikov določilo, da lahko strategija oblikovanja ločene oglaševalske kampanje za mobilne naprave obrodi sadove.

Če želite ustvariti oglase za mobilne naprave, potrdite polje na vrhu okna, po katerem oglas postane mobilni in na kartici »Prilagoditve ponudb« lahko uredite ceno klika.

Funkcije nastavitve oglasa za mobilne naprave vključujejo naslednje:

1. Izbrana vrsta oglasa: besedilno-grafični ali samo grafični. Prva možnost je učinkovitejša.
2. Vnese se glava sporočila.. V tem primeru mora biti kratek in jedrnat, ni vam treba vnesti telefonske številke ali naslova.
3. Besedilo oglasa tudi ne sme biti obsežno., saj to pogosto moti mobilne uporabnike.
4. Povezava do spletnega mesta in prikazna povezava se vnesejo na enak način kot pri ustvarjanju oglasa za prikaz v računalniku.
5. Tudi področje dodatkov se ne razlikuje.
6. Posebno pozornost je treba nameniti telefonska številka. Ko je ta prikazana, lahko uporabniki mobilnih naprav pokličejo vas ali vaše zaposlene samo z enim klikom, kar je precej priročno in učinkovito. Zato pri nastavitvi mobilnega oglasa priporočamo, da izpolnite to polje.

Desno od poslanega obrazca je majhna sličica, ki bo prikazala, kako bo videti ustvarjen oglas glede na vnesene podatke.

Korak 5. Izbira ključnih besed za oglase Yandex.Direct

Kot že omenjeno, ima zadevna storitev veliko koristnih orodij. V tretjem koraku se začne faza uporabe ene od njih - izbor ključnih besed.

Razvijalci vam omogočajo uporabo drugih programov za izbiro ključnih besed. Vsi zbrani "ključi" so vstavljeni v določeno polje, ločeni z vejicami.

Toda vgrajeno orodje za izbiro ključnih besed daje tudi dober rezultat.

Izbira ključnih besed za Yandex Direct

Za začetek zbiranja:

1. Pritisnite navidezni gumb "poberi besede". Po tem se prikaže okno, v katerega lahko vnesete besedo ali besedno zvezo, ki vas zanima. Na primer, v primeru prodaje kamer lahko v polje vnesete besede" kamera "," kupite fotoaparat "," kamera Moskva ", če gre za stanovanja za prodajo v Moskvi - »Kupite stanovanje v Moskvi«, »cena stanovanja v Moskvi.« Upoštevajte, da bo za iskanje ključnih besed mogoče večkrat spremeniti iskalno poizvedbo.
2. Po vnosu besede ali besedne zveze se prikažeta dva seznama: eden zadeva vneseno poizvedbo in besede, povezane z njo, drugi pa prikazuje, kaj ste iskali z vneseno poizvedbo. Hkrati je navedena pogostost prikazov na mesec, kar se upošteva pri oblikovanju seznama ključnih poizvedb.

Temu koraku bomo v članku namenili nadaljnjo pozornost, saj je učinkovitost samega oglaševanja odvisna od pravilnega izbora ključnih besed.

Korak 6. Izbira ponudb in moderiranje

V tem koraku morate določiti ceno za namestitev oglasnih enot. Če želite prihraniti proračun, priporočamo, da za celoten oglas ali za vse stavke določite skupno ceno klika.

Pomembno pa je razumeti, da so stroški in učinkovitost oglaševanja pod pogojem "Nakup stanovanja v Moskvi" in "Nakup enosobnega stanovanja v Moskvi v novi stavbi poceni" drugačna.

Če želite v prihodnosti določiti ponudbo, morate določiti glede na prejete statistike. Morda boste morali za nekatere neučinkovite stavke znižati stroške in zvišati druge ključne stavke.

Nato morate iti skozi moderiranje ustvarjene oglaševalske kampanje.

Izbira ponudb za Yandex.Direct oglaševanje in napredek moderiranja

Če moderator ni objavil vaših oglasov, bo poslano ustrezno sporočilo z navedbo razloga za zavrnitev.

Praviloma je veliko oglasov, ustvarjenih ob upoštevanju zahtev za oglaševalsko gradivo, moderirano, saj udeleženec v sistemu Yandexu prinese znaten dohodek.

Toda napake, povezane z napačno črkovanjem besed, lahko povzročijo zavrnitev objave.

Najpogostejši razlogi za zavrnitev vključujejo:

1. Če se oglas nanaša na distribucijo in pregled alkoholnih pijač ali mamil (prepovedano blago ali storitve).
2. Posebno skupino izdelkov lahko distribuirate samo z dovoljenjem: medicinska zdravila, medicinske storitve, finančne storitve - dokumenti ne bodo prikazani v samem sporočilu, toda Yandex, ki deluje kot posrednik, mora biti skladen z veljavnimi dokumenti.
3. Če imajo slike logotipe in kontaktne podatke, lahko moderator tudi pošlje napoved za prilagoditev.
4. Posebne zahteve so podane, kako bodo prikazani naslov in besedilo oglasa. Pri pisanju celotnega besedila se v prizadevanju, da bi oglaševanje postalo bolj vidno, uporabljajo velike tiskane črke - po ustaljenih pravilih je to prepovedano.

Če oglaševalske kampanje ni bilo mogoče moderirati, jo pošljemo v revizijo. Po prilagajanju vnesenih podatkov ga lahko znova pošljemo v zmernost.

Korak 7. Proračunska napoved v Yandex.Direct

Šele s skrbnim izračunavanjem in načrtovanjem oglaševalske kampanje lahko pričakujete, da bo naložba v oglaševanje koristna.

Če želite to narediti, morate pustiti določen cilj, ki je dosežen pri uporabi storitve Yandex.Direct. Na primer, v primeru promocije spletnega mesta za vizitke bo eden izmed ciljev pritegniti ciljni promet, del katerega bo poklical upravitelja ali oddal naročilo za storitve, blago.

Da bi izračunali približne stroške oglaševanja, smo ustvarili poseben razdelek "Proračunska napovedNa to stran lahko greste s povezavo v zgornjem bloku menijev.

Proces izračunavanja proračuna je naslednji:

1. Izbor regije. Praviloma za zmanjšanje stroškov veliko podjetij in posameznikov izbere regijo, v kateri bo prikazano oglaševanje. To je precej koristno, na primer v primeru izvajanja storitev v Moskvi ni vredno prikazovati oglasov za prebivalce Belorusije ali tujine, saj bo to vodilo do nepotrebnih, nerazumnih stroškov.
2. Naslednje polje je parametri izračuna. V tem razdelku je navedeno trajanje oglaševalske kampanje, izbrane vrste spletnih mest, na katerih bodo prikazane informacije, kot tudi valuta, v kateri bo izračun opravljen.
3. Najpomembnejši parameter so ključne besede. Pri promociji projekta z različnimi ključnimi besedami je potreben drugačen proračun. V tem oknu lahko izberete tudi ključne fraze in besede, tukaj lahko vnesete svoj seznam tipk, ločenih z vejicami. Na seznamu je mogoče določiti besede za zaustavitev.
4. Ko vnesete vse ključne besede in besedne zveze, pritisnite navidezni gumb “Štetje” in dobite podrobno tabelo za vsako ključno besedo.
5. Sistem lahko označi besede, ki jih je treba izključiti s seznama.

Izračun proračuna je odvisen od izbranih ključnih besed in umestitev.

Korak 8. Yandex prikazno oglaševanje - uporaba prikazno-kontekstnih pasic (slikovni oglasi)

Drug način za promocijo in oglaševanje vaših izdelkov ali storitev prek interneta je prikazovati pasice s kontekstom. Ta metoda združuje prednosti tradicionalnega in kontekstualnega oglaševanja.

Zaradi vizualne privlačnosti in zmožnosti prikazovanja bliskovnih posnetkov ima takšen blok visoko klikanost). Sodobne tehnologije, ki se uporabljajo v iskalniku, omogočajo prikazovanje pasice potrebne ciljne publike, kar je nujno zmanjšuje stroške.

Vendar ima ta način oglaševanja velike pomanjkljivosti. Eden od njih je plačilo za prikaze oglasov, ne za klike na njih. In da je učinkovitost oglaševanja visoka, morate doseči visok CTR bloka (klikabilnost).

Priporočljivo je, da uporabite podoben način oglaševanja šele po doseganju zastavljenih ciljev pri delu s kontekstualnim oglaševanjem, saj Yandex prikazno oglaševanje zahteva večji proračun, rezultat pa je daleč od napovedi.

4. Pravilen izbor ključnih besed Yandex Direct v praksi

Število prikazov in klikov, stroški oglaševanja in splošna učinkovitost oglaševalske kampanje odvisno od izbire ključnih besed in fraz, ki se vnesejo v posebno polje pri ustvarjanju oglasa.

Za uvrstitev na seznam ključnih besed sta dva glavna načina:

1. Ročno z uporabo vgrajenega orodja ali drugih programov. Obstajajo plačan in brezplačno programi, ki se med seboj zelo ne razlikujejo. Praviloma je razlika le v hitrosti obdelave podatkov, številu določenih parametrov in zmožnosti pretvorbe informacij v tabele za uporabo v drugih programih.
2. Uporaba že pripravljenih seznamov ključevki jih prodajajo parserji. Takšne sezname ključnih stavkov lahko ustvarite sami. Poleg tega se bo njihova učinkovitost nekoliko razlikovala. Pomembno si je zapomniti, da se učinkovitost, stroški in pogostost ključnih besed in besednih zvez lahko razlikujejo glede na sezonskost izdelka ali storitve, letni čas itd.

Obstaja več programov, ki lahko učinkovito razvrstijo ključne besede in izberejo najustreznejše za vneseno poizvedbo. Takšne programe bomo razvrstili kot "SlovoEb", "Keykollector"in nekatere brezplačne storitve, na primer,"Rokee".

Če želite zbrati ključne besede in jih razvrstiti, se v Excelu ustvari posebna datoteka, saj lahko v njej vnesete tabele z več stolpci: ključna beseda, pogostost prošenj na mesec in druge.

Pomembno! Oblikovanje visokih cen priljubljenih poizvedb določa dejstvo, da se tudi tekmovalci odločijo, da jih bodo uporabili za promocijo svojega projekta.

Pojav nove priljubljene poizvedbe, ki je prej imela majhen kazalnik pogostosti uporabe v iskalniku, lahko znatno zmanjša stroške oglaševanja. Zato Priporočljivo je, da stalno filtrirate ključne poizvedbe z uporabo posebnih programov.

4.1. Kakovosten izbor ključnih besed za Yandex Direct brezplačno

Obravnavani kontekstni oglaševalski sistem ima precej priročno in učinkovito orodje za izbiro ključnih besed, ki ga je mogoče uporabiti brezplačno.

Priporočila za izboljšanje kakovosti izbire ključnih besed vključujejo:

1. Zmožnost razmišljanja o kategorijah na vašem področju dejavnosti vam omogoča znatno zmanjšanje stroškov, saj se z "neposrednimi prošnjami" oblikuje precej velika konkurenca (na primer nakup stanovanja v Moskvi). Če imate informacije, kako razmišlja vaša potencialna stranka, kako išče najprimernejši izdelek ali storitev, lahko izberi edinstvene ključne besede in besedne zvezeki nimajo visoke frekvence uporabe, vendar visoko klikovno razmerje (CTR). Za mnoge začetnike je kartica s tipkami sestavljena iz 100 besed, ki jih uporabljajo tudi razpleteni tekmovalci z velikimi proračuni.
2. Tudi za učinkovit izbor tipk se morate naučiti analizirajo oglaševalsko strategijo svojih najbližjih konkurentov: kakšen je njihov ključni zemljevid, kakšen čas oglašujejo, na katero publiko cilja. Na podlagi zgornjih informacij je treba sklepati, da morate najprej poiskati svoje konkurente. Hkrati vam ni treba paziti na znane blagovne znamke in podjetja, saj si lahko privoščijo, da za oglaševanje porabijo velike količine, da ohranijo angažiranost občinstva.
3. Naj poiščite posredne situacije, v katerih lahko pritegnete stranko. Na primer, če si dekle želi kupiti novo obleko, potem je velika verjetnost, da bo želela skupaj z obleko kupiti tudi čevlje. Zato je v nekaterih primerih zelo učinkovita metoda oglaševanja uporaba povezanih poizvedb.

Se spomniteda imajo nekatere ključne besede visoko frekvenco, vendar ne povzročijo veliko aktivnega prometa, ki je pripravljen za nakupe in naročila blaga ali storitev.

Na primer, ko v Yandexu iščete »pametni telefon«, lahko uporabnik išče pametni telefon za nakup in opredelitev in namen te naprave.

Zato morate izbrati komercialne ključne fraze, ne informativne. Na primer, "kupite stanovanje", "naročite popravilo".

4.2. Kako uporabljati storitev Yandex Wordstat

Za uporabo storitve Yandex Wordstat:

1. Ustvarite račun v Yandexu. Če je že bil ustvarjen že prej, potem postopka registracije ne bo treba.
2. Poznajte osnovne znakeki jih lahko uporabimo v sistemu (razpravljamo spodaj).
3. Se razumejte za kaj je storitev ustvarjena in kako deluje. Yandex Wordstat se uporablja za analizo iskalnih poizvedb, kar vam omogoča, da določite pogostost uporabe besed in besednih zvez pri iskanju v sistemu. Enako orodje je na voljo tudi v Yandex.Direct pri ustvarjanju oglasov - algoritem je podoben.
4. Znati uporabljati priložena orodja.

Ko odprete stran tega orodja, se prikaže iskalna vrstica, v katero lahko vnesete katero koli beseda, njihova kombinacija ali nabor znakov.

Po vnosu bo prikazano poročanje za mesec, ki vsebuje podatke o vnesenem ključu in z njimi povezanimi poizvedbami. Navedene so tudi informacije o pogostosti uporabe ključa med mesecem.

Vredno razumevanjada vse fraze ne bodo učinkovite za določeno oglaševalsko kampanjo, saj nekatere besede ljudje uporabljajo za iskanje informacij, druge za iskanje blaga.

Zato morate razmisliti, kakšen promet morate kupiti. Posebni servisni simboli vam omogočajo, da razširite zmogljivosti tega orodja.

Kako uporabljati storitev Yandex Direct - glavnih sistemskih operaterjev

4.3. Kateri simboli se uporabljajo v Yandex Wordstatu

Za natančnejši rezultat izbire ključev se uporabljajo posebni znaki, brez katerih izkušeni tržnik ne more storiti. Uporaba znakov je nekakšen filter ključev (filtriranje nepotrebnih stavkov).

Glavni simboli Yandex.Wordstat so:

1. Navednice ("tipka") - se uporabljajo za izbiro statistike o pogostosti uporabe samo besed ali fraz, ki jih poudarjajo. Rezultat vključuje tudi besedne oblike z drugimi končnicami.
2. Klicaj ("! Tipka") - orodje za določanje morfološkega konca. V tem primeru fiksacija poteka le v besedi, pred katero je bil ta simbol postavljen. Če želite izvedeti, kolikokrat na mesec v Yandexu zaprosijo - kupite stanovanje v Moskvi, morate v storitvi poklicati - "! kupiti! stanovanje! v! Moskvi".

Ko uporabljate dva znaka skupaj, lahko dobite ključ z najbolj natančno frekvenco njegove uporabe za določeno časovno obdobje. Te informacije so najpomembnejše pri izračunu stroškov privabljanja prometa. Naslednji korak je izračun razmerja med prikazi in kliki (CTR).

Dodatni posebni znaki so:

1. Navpična palica "|" - orodje za hitro izbiro semantike. Uporablja se, če je treba primerjati več tipk glede na pogostost poizvedb.
2. Kvadratni oklepaji "" - orodje za določanje skladenjskega reda.
3. + Znak - simbol plus se vnese, če je treba najti stavke z besedami stop, ki vključujejo veznike, predloge, delce.
4. Podpiši "-" - simbol minus, ki se uporablja za izključitev besede ali ustavljanja besede iz izraza.
5. Dva oklepaja "()" združite uporabo vseh posebnih znakov z zgornjega seznama.

Vsi posebni znaki lahko znatno izboljšajo učinkovitost storitve. Brez njihove uporabe morate rezultat sami presejati, kar traja veliko časa.

4.4. Kaj je konkurenčnost v oglaševanju in kakšni kazalci jo lahko ocenjujejo

Za ustvarjanje učinkovitega oglaševalskega podjetja je treba upoštevati koncept konkurenčnosti. Ta izraz se pogosto uporablja v trženju in je potreben za določitev konkurenčnosti posameznih virov na internetu.

V tem primeru je glavni indikator, kakšno mesto zaseda stran v rezultatih iskanja zunaj oglaševalskega podjetja.

Konkurenčnost se lahko oceni z naslednjimi kazalniki:

• Življenjska doba vira. Spletno mesto, ustvarjeno nekaj let prej, od iskalnika praviloma prejme več privilegijev;
• Koliko kontekstnega oglaševanja se ustvari, plača in postavi;
• Kakšna je pogostost zahteve;
• Če se kazalnik povpraševanja spremeni, odvisno od časa v letu;
• Upošteva se regionalna lokacija;
• TOP mesta po zahtevi ključa;
• in drugi.

Zbiranje in analiza vseh kazalnikov vam omogoča, da dobite določen KEI - indeks uspešnosti uporabljenih ključnih besed.

Iz zgornjih informacij lahko sklepamo:

1. Če se cena poveča za 1 klik, bo oglas postavljen na najugodnejše mesto za oglaševalca;
2. CPC je postavljen glede na najvišjo ceno, ki ste jo pripravljeni plačati, da pridete do 1. mesta;
3. Preučevanje statistike in izbira delovnih tipk lahko zmanjšata stroške.

5. Kako slediti uspešnosti oglasov

Yandex Direct ima orodje za sledenje učinkovitosti kopanja oglasov - Metrica.

Kako spremljati učinkovitost oglaševanja - z uporabo utm oznak v Yandex Direct

Glavni kazalniki "Metrike" so:

1. Klikovni delež (CTR)
2. Stopnja konverzije.
3. Ločene meritve vtisov in klikov.
4. Kakovost računa
5. Meritev, povezana z dejanji napotitvenega odjemalca na spletnem mestu oglaševalca: stopnja konverzije, odstotek ciljne publike, število transakcij in povprečni znesek zanje.
6. Prihodek in dobiček.

Prvih 5 kazalnikov je mogoče dobiti pri Yandex Metric, za katere se uporabljajo UTM oznake.

Zadnji kazalnik "prihodki in odhodki" oglaševalec izračuna neodvisno. dobiček, v primeru prodaje blaga ali opravljanja storitev, kaže na učinkovitost oglaševalske družbe, za prilagajanje pa se lahko uporabijo tudi drugi kazalniki.

Uporaba oznak UTM

Precej učinkovito orodje pri oglaševanju na internetu so UTM oznake. Omogočajo vam sledenje prometa, prepoznavanje oglaševalskih akcij, ki so prinesle edinstvene obiskovalce.

Yandex Direct vam omogoča tudi uporabo tega orodja za povečanje učinkovitosti oglaševalskih kampanj. Na žalost ni vgrajenega orodja, lahko pa uporabite brezplačne storitve (npr.utmurl.ru in drugi).

Postopek za ustvarjanje oznak UTM je naslednji:

1. Vstavite ciljni URL, navedite vir, ime, kanal kampanje, ključno besedo in ustvarite oznako. Informacije, vnesene v dodatna polja, bodo uporabljene za sledenje URL-ju pri uporabi. Zato je treba v opis oznake UTM vnesti podrobne informacije.
2. V meritev gremo v razdelku »Standardna poročila - Vir - Oznake UTM«. V določena polja vnesite ustvarjene povezave.

Po tem se bodo ob zbiranju informacij o prometu spletnega vira (spletnega mesta, ciljne strani itd.) Prikazane informacije prikazale pri ustvarjanju oznake UTM.

6. Kvalificirana Yandex Direct pomoč pri usposabljanju

Stroški za oglaševanje in učinkovitost oglaševalske kampanje so odvisni od pravilnih nastavitev v Yandex Direct. Omeniti velja tudi, da se je pojavil ločen poklic - direktor, ki je sestavljen iz priprave in nastavitve oglaševanja v Yandex.Direct.

Zato so nekatera podjetja začela izvajati storitve usposabljanja za vzpostavitev in uporabo kontekstnega oglaševalskega sistema.

1) Unibrains.ru

Podjetje, ki ponuja možnost udeležbe na brezplačnih uvodnih webinarjih. Center je ustanovil holding Skupina Kokoc, ki že vrsto let zagotavlja storitve IT. Ustvarjeni programi usposabljanja prejmejo certifikate v REU. G.V. Plekanov. Tečaji omogočajo več ur praktičnega usposabljanja na resničnih projektih s primeri.

2) I-media.ru

Podjetje izvaja usposabljanja in ponuja storitve na področju mrežnega trženja. Ustanovljena je bila pred več kot 13 leti.

Vsi zaposleni v podjetju se ukvarjajo z dejanskimi naročili svojih strank. Podjetje se osredotoča na Googlova orodja.

3) Seoschool.ru

Podjetje ponuja tudi storitve usposabljanja za izvajanje seo-optimizacije spletnih virov. Podjetje ima možnost hitrega posvetovanja po internetu.

Na spletni strani najdete statistiko njenega dela na področju promocije in hvaležnosti strank.

Vsi tečaji usposabljanja, ki prinašajo resnične koristi, so plačani. Brezplačni spletni seminarji so namenjeni privabljanju strank, saj so informacije, ki so običajno, splošne narave.

7. Yandex.Direct Advertising: cene, proračunska napoved, stroški na mesec

Če želite odgovoriti na vprašanje, koliko bo stalo oglaševanje v Yandex Direct, se lahko zanesete le na lastne izkušnje. To je posledica dejstva, da podjetje ne daje takšnih informacij.

Najpomembnejša vprašanja o proračunu vključujejo:

7.1. Minimalni znesek naročila Yandex Direct

Začetnike vedno zanima, katere minimalne naložbe so potrebne za prikazovanje oglasov v Yandex.Direct. Po pravilih storitve je najmanjši znesek, porabljen za oglaševanje 300 rubljev.

Vendar praksa kaže, da je uporaba storitev Direct veliko dražja - brez proračuna 17.000 rubljev ali več V sistemu je skoraj nemogoče doseči sprejemljiv rezultat. To je posledica dejstva, da lahko klik na posamezno zahtevo stane približno 50-200 rubljev in še več.

7.2. Cena na klik

Za ta kazalnik je določen tudi najnižji znesek - 30 kopekov. V praksi je skoraj nemogoče najti podoben CPC.

Povprečna cena na klik v Yandex.Direct je 20-40 rubljev. V nekaterih primerih cena doseže 300 rubljev ali več.

7.3. Proračunska napoved v Yandex Direct

Če želite doseči rezultat, lahko uporabite povezavo "Proračunska napoved". Praviloma traja približno ena ura, da začetnik izračuna, profesionalni 15 minut.

Za izračun proračuna oglaševalske kampanje se uporabi 10-30 poizvedb. Upoštevati je treba, da je rezultat približno. Kot kaže praksa, je treba rezultat pomnožiti z drugim 2. Istočasno bo število prikazov in konverzij približno nespremenjeno, saj je povečanje proračuna posledica povečanja ocenjenih stroškov enega klika.

7.4. Kontekstni oglaševalski proračuni v Yandexu v različnih predmetih (stroški oglaševanja v Direct na mesec)

Ne morete voditi neodvisnega izračuna proračuna, ampak vzemite povprečne številke. Za Moskvo, ko promovira in oglašuje projekt v srednje veliki temi minimalni proračun za mesec je 30 000 rubljev, največ 150.000 rubljev. V regijah bodo ti kazalniki nekajkrat nižji.

V tem primeru:

1. Za promocijo spletne trgovine potrebujete vsaj 60 ton in optimalen proračun lahko pokličete 150 tr.
2. Oglaševanje bančnih izdelkov / storitev stane nekajkrat dražje: minimalni proračun je 300 tr, priporočeni 1 milijon na mesec.
3. Promocija spletnega mesta bo stalo vsaj 80 tr, v povprečju je potrebnih 150 tr
4. Pravne storitve: minimalni proračun 50 tr, povprečno 100 tr

Promocija in oglaševanje storitev in blaga prek Yandex.Direct je drago orodje. Vse napake, ki so bile storjene pri konfiguriranju storitve, lahko znatno povečajo stroške brez ustrezne učinkovitosti.

8. Yandex.Direct Certificate - kaj je to in kako postati certificiran specialist?

Yandex Direct ima veliko različnih orodij, s katerimi morate biti sposobni sodelovati.

Izdano potrdilo Yandex Direct pod določenimi pogoji. Izdaja takega potrdila omogoča, da se pokličete s pooblaščenim strokovnjakom Yandex.Direct.

Yandex Direct certifikat - kako pridobiti potrdilo Yandex Direct, kdo ga lahko pridobi in kako ga preveriti

Potrdilo je mogoče poslati elektronsko ali v naravi po pošti.

Najpogostejša vprašanja v zvezi s certificiranjem v sistemu so:

8.1. Kdo lahko dostopa do certificiranja?

Skoraj vsak oglaševalec lahko dobi certifikat. Izjema je primer, ko zaposleni v oglaševalski agenciji dela pod skupnim računom.

Za ostale oglaševalce veljajo naslednji pogoji:

1. Za 3 mesece bi moral oglaševalski proračun presegati 9000 rubljev.
2. Račun ne sme biti neaktiven več kot 6 mesecev.

Pogoji za dostop do certificiranja se lahko spremenijo. Zato natančne podatke preverite pri sami storitvi.

8.2. Kako pridobiti potrdilo Yandex Direct?

V primeru prijave na test bo moral prosilec odgovoriti na 42 vprašanj, pri čemer se bo zmotil samo na 3 od njih. Test traja približno 30 minut.

Če prvemu poskusu ne uspe, je test mogoče opraviti čez teden dni, naslednji poskus čez 3 mesece, zadnji pa čez 6 mesecev. Če jih ni bilo dovolj, se lahko celoten cikel ponovi.

Pri testih je ponavadi le en pravilen odgovor. Če ste začeli opravljati test, ga ne morete zavrniti.

Vprašanja v testu so postavljena na naslednje teme:

1. Pravila za ustvarjanje in prikaz ponudb za CPC.
2. Ključne besede in negativne ključne besede
3. Značilnosti statistike oglaševalskega podjetja.
4. Nastavitev parametrov oglaševalskega podjetja.

8.3. Kako preveriti certifikat?

Ob opravljenem preizkusu se vpišejo resnični kontaktni podatki (ime, priimek). Če želite preveriti rezultat, v storitvi Yandex.Expert izberite zavihek »Overjanje certifikata«, navedite številko potrdila in Priimek lastnika, po katerem se bo prikazal rezultat.

Preverjanje podjetij, agencij in posameznikov za certifikacijo Yandex Direct

Na koncu ugotavljamo, da je potrdilo izdano za uporabniško ime, ki se uporablja v Yandex.Direct. Zato morajo zaposleni v oglaševalskih agencijah ustvarjati svoje račune. Upoštevajte tudi, da je veljavnost izdanega potrdila samo 1 leto, po katerem boste morali ponoviti test.

9. Kuponi in promocijske kode Yandex Direct - kako priti, kupiti, aktivirati

Promocijske kode lahko novim uporabnikom zmanjšajo ceno kontekstnega oglaševanja. Hkrati znesek, ki se ob aktiviranju promocijske kode ne bremeni, doseže 10 000 rubljev.

9.1 Kako pridobiti promocijsko kodo Yandex.Direct?

V zadnjem času se je število kuponov znatno zmanjšalo. Dobite jih lahko v različnih primerih, na primer pri odpiranju računa v Alfa banki ali ob času udeležil dogodkov v Yandexu.

Nekateri uporabniki prodajo promocijske kode prek družbenih omrežij, specializiranih forumov in drugih spletnih mest.

Pri kontekstnem oglaševanju lahko prihranite, če ustvarite račun brez DDV (davek ne bo zadržan18% zneska, plačanega za oglaševanje). Lahko ustvarite račun Yandex.Direct brez DDV, nerezident Ruske federacije, kjer po zakonu ni davka na DDV. (Npr. Švicarski državljan)

9.2. Kako aktivirati promocijsko kodo Yandex Direct?

Če želite aktivirati promocijsko kodo, se pri izbiri načina plačila storitve pojavi posebno polje. Po vnosu potrebnih podatkov se bo z računa, ki ga je izdalo oglaševalsko podjetje, odšteval določen znesek.

Promocijsko kodo lahko aktivirate samo za novega uporabnika storitve. Če želite ponovno aktivirati drugo promocijsko kodo, morate ustvariti nov račun v Yandexu.

Če je na istem projektu aktivirano večje število kuponov, lahko tokratni projekt moderatorji Yandex uvrstijo na črni seznam.

10. Direktor - kdo je in kaj počne

Direktor je strokovnjak za delo s storitvijo Yandex.Direct, ki postavlja in je odgovorna za oglaševanje v iskalnikih Yandex in Yandex (oglaševalska mreža Yandex).

Direktor mora biti sposoben:

• izberite ključne stavke, za katere bodo prikazane oglasne enote;
• sestavite privlačne oglase;
• izberite in naložite slike v oglase;
• Konfigurirajte vse pomembne značilnosti in parametre oglasov.

Poleg teh odgovornosti morajo biti direktorji sposobni:

• analizirati konkurenco kupcev;
• voditi oglaševalske kampanje;
• Optimizirajte obstoječe oglase
• pripravi poročila;
• revizijske oglaševalske kampanje (za iskanje v Yandexu, za YAN, iskanje + YAN);

Na primer, pri njih lahko naročijo analizo vaše oglaševalske kampanje, da zmanjšajo stroške konverzij, zmanjšajo stroške privabljanja novih strank in tako naprej.

Poklic režiserja je med številnimi oglaševalskimi agencijami zelo povpraševanje, kar pomeni, da je zelo plačan.

10.1 Kako postati direktor - priporočila in nasveti

Če želite postati priljubljen in visoko plačan režiser, morate:

• Preučiti sistemsko dokumentacijo Yandex.Direct, ki bo dala osnovne ideje o delovanju sistema in nastavitvah kampanje.
• Oglejte si videoposnetke za usposabljanje, ki jih Yandex postavlja na nastavitve kontekstnega oglaševanja.
• Če želite pridobiti poklic direktorja, se udeležite specializiranih tečajev, na primer v zgoraj omenjenih podjetjih.

10.2. Koliko zasluži direktolog in kakšna je cena za pripravo oglaševalskih kampanj?

Vzpostavitev ene oglaševalske kampanje za Direct stane povprečno od 4.000-14.000 rubljev. Vzdrževanje (optimizacija) te kampanje - v povprečju od 3 000-6 000 rubljev / mesec.

Direktor v enem mesecu z lahkoto dela s 5-6 standardnimi naročili glasnosti. Kot rezultat, se izkaže, da lahko direktor z lahkoto zasluži direktor od 25 do 50 tisoč rubljev na mesec plus vodenje oglaševalskih kampanj, ki trajajo najmanj časa.

V enem mesecu lahko specialist varno ustvari od začetka 4-5 standardnih kampanj glede obsega dela. Ni težko izračunati, da je to od 20 do 40 tisoč rubljev. Poleg tega vodenje kampanj, ki trajajo najmanj časa, in to je stalen dohodek.

11. Pogosto zastavljena vprašanja (FAQ)

Odgovorimo na vprašanja, ki prihajajo v uredništvo portala Richpro.ru.

Vprašanje 1. Kaj obstajajo razčlenjevalci ključnih besed Yandex.Direct Yandex?

Za izbiro ključnih besed lahko uporabite naslednje programe:

1. SlovoEB - Program podpira pooblaščenca in ustvari poročilo .csv. Zbira informacije iz več sistemov: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Spletni efektor. Program ima majhno namestitveno datoteko, zato lahko vidite 100 ključnih besed in besednih zvez s pogostostjo njihove uporabe.
2. Anadir - razčlenjevalnik ključnih besed, ki zbira podatke iz Yandex.Wordstat. Značilnosti programa vključujejo uvedbo besed stop in iskanje povezanih poizvedb.
3. Magadan - Po mnenju številnih SEO-optimizatorjev je najučinkovitejši program za izbiro ključnih besed. Program razčleni ključne besede Yandex.Direct. Funkcije vključujejo možnost izbire regije, zbiranje baze podatkov in združevanje več v eno, izvoz vsebine v .txt in .csv format.
4. YandexKeyParser - program ima poljubno globino razčlenjevanja, filtrira ključne besede in ima polje za vnos zaustavnih besed.

Vprašanje 2. Kje naročiti Yandex Direct? Kako lahko naročim oglase v iskanju Yandex?

Informacije v članku kažejo, da ustanovitev oglaševalskega podjetja ni tako preprosta, zato se mnogi odločajo, zlasti z velikimi naložbami, da to delo zaupajo strokovnjakom.

Kje lahko naročim? V članku so bila navedena podjetja, ki ne samo zagotavljajo usposabljanje, ampak tudi zagotavljajo storitve Yandex Direct. Na internetu lahko iščete tudi takšna podjetja, ki jih je kar precej.

Glavna težava - storitve v večini primerov opravljajo samostojni strokovnjaki, katerih spretnosti in sposobnosti potrjujejo le podatki na spletnem mestu. Postopek naročanja navaja cilje, ki jih je treba doseči, pa tudi določitev proračuna in časovnega razporeda.

Upoštevajte, da lahko služba za podporo Yandex.Direct v primeru težav s sistemom postavi kakršna koli vprašanja. Poleg tega je v bližini vsakega polja podrobno razložen njegov namen.

Edino, kar mnogim uporabnikom (tržnikom itd.) Primanjkuje, da bi vodili uspešno oglaševalsko kampanjo, so izkušnje.

Vprašanje 3. Kako najti minus besede v Yandex Direct in kam prenesti seznam minus besed za oglaševanje?

Negativne ključne besede za vašo oglaševalsko kampanjo najdete na specializiranih tematskih virih (forumi, spletna mesta in portali).

Zaradi enostavnosti in enostavnosti priprave oglaševalskih kampanj predlagamo prenos gotovih negativnih ključnih besed:

Prenesite seznam univerzalnih negativnih ključnih besed (.txt) - Seznam negativnih ključnih besed je primeren za skoraj vse oglaševalske akcije:

Prenesite seznam negativnih ključnih besed (.txt) - negativne ključne besede, ki so primerne za večino oglaševalskih akcij.

Vprašanje 4. Kako odstraniti (onemogočiti, blokirati) Yandex.Direct oglaševanje?

V nekaterih primerih je nujno treba ustaviti oglaševalsko podjetje. Če želite to narediti, je na seznamu ustvarjenih projektov majhna povezava "Nehaj". Dovolj pomembno je, da se pri uporabi te povezave projekt sam ne izbriše - lahko ga urejamo in uporabljamo v prihodnosti.

12. Zaključek + video na temo

O promociji spletnih mest in podjetij na internetu lahko veliko povemo. Yandex Direct To je način, kako pospešiti promocijo lastnega podjetja v omrežju, pa tudi edini način oglaševanja, če ni svojega spletnega mesta. Kako si lahko sami ustvarite spletno mesto, si lahko preberete v naši posebni publikaciji.

V članku je podrobno opisano, kako sami ustvariti in konfigurirati prvo oglaševalsko kampanjo. Pomen ustreznegaizbira ključnih besed, kakšna orodja lahko uporablja za zbiranje in analiziranje ključnih stavkov.

Če je proračun velik, je najbolje uporabiti storitve strokovnjakov za promocijo na internetu prek Yandex Direct.

Vendar je vredno razmisliti, da boste morali občasno, tudi s prilagoditvijo računa, prilagoditi strategijo. To je posledica precej konkurence, spremembe pogostosti prošenj in številnih drugih točk.

Zato priporočamo, da se pri uporabi majhnega proračuna neodvisno lotevate vprašanja umestitve kontekstnega oglaševanja prek Yandex Direct.

Za konec priporočamo, da si ogledate celoten tečaj o nastavitvi Yandex.Direct (Search + YAN):

Videoposnetek, v katerem avtor video prikazuje nianse izbire ključnih besed Yandex.Direct:

In video "Kaj je novega in kako posodobljeno deluje Yandex.Direct", saj se prejšnja različica razlikuje od sedanje.

Ekipa revije Rich Pro želi uspeh in največji učinek v najkrajšem možnem času od oglaševanja v Yandex.Direct!

Če imate kakršne koli pripombe ali imate vprašanja o temi, jih vprašajte v spodnjih komentarjih.

Oglejte si video: Display campaigns in (April 2024).