Ciljna usmerjenost in ponovno ciljanje - kaj je to in kako nastaviti ciljno usmerjene oglase + TOP-3 izmenjave, kam naročiti oglase s ciljanjem po meri

Pozdravljeni, dragi bralci spletne revije Rich Pro! V tem članku vam bomo povedali, kaj je ciljno oglaševanje, kako nastaviti ciljno usmerjanje in ponovno ciljanje na oglaševalskih mestih ter kakšni so cilji (cilji) ciljanega oglaševanja.

Iz tega članka se boste naučili:

• Kaj je ciljno oglaševanje, kakšno je načelo delovanja tega orodja in katere naloge rešuje;
• Katere vrste ciljanega oglaševanja obstajajo in kako ciljati v oglaševalski kampanji;
• Kaj je retargeting in zakaj je potrebno.

Ta članek bo koristen vsem, ki iščejo načine za promocijo svojih storitev, izdelkov ali virov v omrežju in želijo izvedeti več o tej vrsti oglaševanja na internetu.

O tem, kaj je ciljno oglaševanje, kako je konfigurirano ciljanje (retargeting) in zakaj potrebujete ciljno oglaševanje - preberite v tem članku

1. Kaj je ciljanje in ciljno oglaševanje - pregled konceptov

Ciljanje - to je ciljanje oglaševalsko sporočilo izbranemu (potrebnemu) delu ciljne publike. Ta pristop vam omogoča, da zmanjšate stroške oglaševanja - predvajal se bo samo tistih, ki jih to zanima.

Ta mehanizem oglaševanja izključuje stroške neprimerno občinstvo.

Poleg tega, če je oglas usmerjen posebej na ciljno skupino, potemkonverzija oglasov bo rasla, kar vodi k zmanjšanju stroškov samega oglaševanja. Verjetnost, da bo zainteresirani uporabnik, ki je spletno mesto dosegel prek oglaševalskega sporočila, izvedel določena dejanja, je veliko večji. Povečanje pretvorbe strani (pristanek) in zadrževanje obiskovalcev bosta vplivali tudi na položaj pri izdaji iskalnikov.

Prav tako lahko predvidite, kakšen bo rezultat oglaševanja in koliko nakupov, klicev.
V tem primeru se bodo zaposleni lahko spoprijeli z nepričakovano veliko količino dela.

Plus vsem, če se storitev ali izdelek redno ponuja (na primer: frizerstvo, zobozdravstvo) ciljno (ciljno) oglaševanje bo pripomoglo k "spreminjanju" enkratnih strank v redne.

2. Načelo ciljanja na oglaševanje

Osnovni pogoj za uspešno ciljanje v oglaševalski kampanji je razpoložljivost čim bolj podrobnih informacij o vsakem uporabniku. Na podlagi teh informacij se bo sistem odločil, ali bo oglase predvajal potencialnim strankam ali ne.

Zaradi tega ciljanje najpogostejši na družbenih omrežjih, kjer uporabniki samostojno navedejo podatke o sebi, ki opravijo registracijo.

S podatki o uporabnikih družbenih omrežij morate pravilno konfigurirati vse parametre ciljne skupine, sestaviti besedilo oglasa in priložiti sliko. Nato sledi objava pošlji za zmernostkar ponavadi traja od 1 minute do nekaj ur.

Obstaja več pogojev, pod katerimi bo oglas zavrnil:

• Oglas vsebuje elemente erotike (v besedilu ali sliki), promovirajo se pornografske strani ali prodajalne za seks;
• Oglas vsebuje osebne podatke uporabnikov;
• Oglaševanje finančnih piramid (borz);
• Oglas je sestavljen iz slovničnih napak ali je napisan z velikimi črkami;
• Poskušate oglaševati konkurente spletnega mesta, na katerem oglašujete;
• Oglašujejo se alkohol ali tobačni izdelki;
• Besedilo oglasa vsebuje kontaktne podatke;
• Uporabite logotipe, blagovne znamke ali imena drugih ljudi.

Za ciljno oglaševanje je treba upoštevati zahteve in obvezne pogoje oglaševalske izmenjave.

Najbolj priljubljene oglaševalske borze vključujejo:

1. Yandex.Direct;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. družbena omrežja (VK, Facebook, Instagram in drugi).

O ciljanju na vsako od njih bomo govorili več v nadaljevanju članka.

Kateri so glavni cilji in cilji ciljanega oglaševanja

3. Kakšni so cilji in cilji ciljanega oglaševanja?

Kakšni so torej cilji in cilji ciljanja v oglaševalski kampanji?

Ciljno oglaševanje ima enake cilje kot vse druge vrste oglaševanja:

• Povečanje prodaje blaga in storitev;
• Usposabljanje potrošnikov za uporabo katerega koli izdelka ali storitve;
• Ujeti in zadržati pozornost potencialnih strank, njihove zabave;
• Ustvari določen vtis pri občinstvu o podjetju / blagovni znamki / logotipu / izdelku ali storitvi in ​​njihovih potrošniških lastnostih.

Med cilji ciljanega oglaševanja lahko ločimo naslednje:

1. Pozornost pritegnejo zelo ozki segmenti ciljne publike, najbolj razpoloženi za izvajanje določenih dejanj (običajno - nakupa blaga);
2. Povzetek predstavitve informacij (na primerlahko potrošnik prejme podrobne informacije, če klikne na povezavo);
3. Sposobnost hitrega izvajanja potrebnih dejanj (nakupi, posvetovanja, klici itd.).

Ciljne priložnosti oglaševanja podjetja uporabljajo pri širjenju in privabljanju novih kupcev.

Glavne vrste ciljanja (ciljanje)

4. 7 glavnih vrst ciljanja v oglaševalski kampanji

Razmislite o najbolj priljubljenih vrstah oglasov za ciljanje.

Pogled 1. Ciljanje na teme

Nekakšno ciljanje, katerega delo je odvisno od interesov in tem, ki jih postavlja oglas. Če izberete želeno temo in poiščete uporabnike, ki so ji blizu, se prikažejo oglasi.

Glavna stvar pri tej vrsti ciljanja je izbrati tematsko platformo, ki ustreza določenim kriterijem (temo, interesom). Na njih se bodo predvajali oglasi oglaševalcev. Če dana tema sovpada s tematsko smerjo spletnega mesta, bo imelo oglaševanje kolikor je mogoče možen učinek.

Pogled 2. Geografsko ciljanje

Pri tovrstnem ciljanju je naloga preprosta - poberite ljudi, ki živijo na ozemlju, ki ga iščete.

Ne boste morali plačevati oglaševanja po vsej državi - prebivalcem pokažete svoje oglaševalsko sporočilo specifična regija.

Pogled 3. Začasno ciljanje

Obstaja tak element v kontekstualnem oglaševanju, omogoča vam nastavitev časa oddaje napovedi - do ur in dni v tednu.

Časovno ciljanje - Prikladno orodje, s katerim lahko za določen čas konfigurirate prikaz oglaševanja, na primer sovpada z delovnim urnikom oglaševalca. Tako boste lahko hitro odgovorili na vsa naročila ljudi. Seveda, če vaša organizacija deluje neprekinjeno, potem se takšen oglas lahko prikazuje tudi brez prekinitev.

Pogled 4. Demografsko ciljanje

Uporaba te vrste ciljanja je možna pri nastavitvi oglaševanja na družbenih omrežjih (Vkontakte itd.) Mimogrede, ta pogled vključuje tudi geografsko ciljanje oglaševalskega sporočila.

Določite lahko spol in starost ciljne skupine. Vnesene vrednosti bodo nato postale značilnost uporabnikov, ki so zanje primerni. Ujemanje vseh izbranih kriterijev (starost, spol, kraj bivanja), vaš oglas bo predvajan osebi.

Ciljanje na družbene medije (na primer v Vkontakte, Facebook itd.) ima dodatne vrste:

1. ciljanje na teme (nastavite, katere interesne skupine postanejo merila);
2. vedenjsko ciljanje (uvedba mehanizmov za zbiranje informacij o storjenih uporabnikovih dejanjih v omrežju s pomočjo piškotkov);
3. geo-vedenjsko ciljanje in drugi.

Navodila po korakih za ciljanje oglaševalske kampanje - 5 korakov

5. Kako nastaviti ciljanje - 5 korakov za nastavitev ciljanega oglaševanja

Ker so faze ustvarjanja ciljanega oglaševanja na različnih zalogah podobne, razmislite o splošni shemi ciljanja.

Skupno izstopa 5 korakov za nastavitev ciljanega oglaševanja.

1. faza Določitev portreta ciljne publike

Če želite to narediti, zbiranje informacij o potrošnikih: Analizira vedenje uporabnikov, njihove interese, hobije in podobno.

POMEMBNO! Bolj ko boste naredili podrobnejši portret Srednje Azije, bolj uspešno bo vaše oglaševalsko sporočilo.

2. korak: Izberite sliko, ki jo želite oglaševati

Vsak vir ima svoje nastavljene slikovne parametre, zato jih natančno preberite.

Je pomembnotako da je slika kakovostna in pritegne pozornost.

Faza 3. Nastavitve parametra

Nadaljujemo do nastavitev ciljnega uporabnika - določite ga starost, spol, lokacijo in drugi možni parametri.

Faza 4. Priprava naslova in besedila oglasa

Naredimo kratek besedilo oglasaoddajanje bistva oglasnega sporočila. Opazimo ga naslov.

Obstajajo posebne poteze pri sestavljanju besedila in naslova oglasnega sporočila. Sem spada uporaba besed - "Popust, klic, pohiti" in druge vabljive besede v oglaševanju.

Korak 5. Določitev stroškov in načina plačila

Za takšno oglaševanje obstajata dva načina:

• 1. metoda Na prikaze (povprečje) prej 5 rubljev na vtis);
• 2. metoda Na klike (povprečje) prej 7 rubljev v enem kliku).

Stroški za prikazovanje oglasov so odvisni od konkurence in donosnosti niše. Na primer, "oglaševanje" na področju Forex ali nepremičnin je zelo drago.

Kako nastaviti ciljno oglaševanje v Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Kako nastaviti ciljno oglaševanje na večjih spletnih platformah (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Obstaja veliko spletnih mest, ki vam omogočajo nastavitev ciljanega oglaševanja. Zelo dobro v tem pogledu družbena omrežja - zaradi tega, ker uporabniki sami puščajo podatke o sebi, delujejo svobodno in so vključeni v različne tematske skupnosti. Ciljno oglaševanje je prisotno tudi v večjih iskalnikih.

V okviru članka bomo razmislili o več spletnih mestih, ki delujejo s to vrsto oglaševanja - Yandex, Google, Vkontakte, Sošolciin Facebook.

1) Yandex in Google PS

Iskalniki oddajajo kontekstno oglaševanje, pri čemer se opirajo na podatke o oglaševanem objektu s pričakovanjem, da bodo uporabniki izvedli določena dejanja (o tem, kaj je kontekstno oglaševanje in kdo je direktor, smo pisali v ločeni publikaciji).

Zato je v kontekstualnem oglaševanju mogoče ciljanje uporabiti za izbiro ciljne publike v storitvahGoogle.AdWords in Yandex.Direct obstaja omejen nabor orodij - geografsko ciljanje, časovno ciljanje ipd.

Uporaba priložnosti ciljanje na lokacijo, lahko prikazujete oglase v več regijah ene države ali različnih držav. Vendar pa ne morete postaviti demografskih merilker je ciljanje na iskalnike močno zoženo.

Primer nastavitve začasnega ciljanja v Yandex.Direct

Tako kot v PS (iskalnikih) bosta Google in Yandex še naprej razvijala ciljno usmerjenost, nihče ne ve.

Na primerYandex v 2013 leto razvila Storitev kriptovalut. Navedli so, da bo storitev lahko določila spol in starost uporabnikov omrežja, pa tudi njihov dohodek (tudi uporabniki, ki so v sistemu neregistrirani). Ta projekt je imel potencial, vendar je njegovo delo trenutno ustavljeno.

2) Družbeno omrežje Facebook

Na tem mestu je ciljno oglaševanje konfigurirano glede na številne parametre. Če ga želite začeti nastavljati, morate iti na stran facebook.com/advertisings klikom na "Ustvari oglasPo tem se vklopi način postopnega ustvarjanja oglaševanja.

Cilji promocije pri ustvarjanju oglasa na Facebooku in ciljanju

Dokončati morate vse korake, zato natančno razmislite o svojih naslednjih korakih za vsakega od njih.

Korak 1. Izbira cilja oglaševalske kampanje

Tukaj vstavite povezava za izdelek, ki ga promovirate, tako da na predlaganem seznamu izberete primeren namen tega.

Korak 2. Ustvarite oglas

V polja, ki jih morate izpolniti, morate vstaviti naslov, besedilo in slika vaše oglaševalsko sporočilo. Izberete lahko tudi nekaj dodatnih nastavitev.

Primer oglaševanja na Facebooku

Ko opravite vse potrebne ukrepe, vi jasno si oglejte, kako bo izgledal vaš oglas

Korak 3. Vnesite merila za ciljno občinstvo

Ciljna usmerjenost se izvaja po splošnem načelu - da se ciljna publika razkrije čim podrobneje. Uporabite lahko dodatne možnosti za nastavitev ciljanega oglaševanja na družbenem omrežju, npr. ciljanje na lokacijo.

Primer nastavitve geografskih ciljev na Facebooku

Ko končate s tem, kliknite "Oddaj naročilo". Račun lahko dopolnite s prenosom z bančne kartice.

3) Družbeno omrežje Vkontakte

To socialno omrežje ponuja največje število ciljnih oglaševalskih nastavitev. Najprej morate pritisniti na gumb "Oglaševanje"ki je na vsaki strani.

Ciljno oglaševanje na družbenem omrežju Vkontakte

Potem izberite Ciljni oglasiin nato teči Ustvari oglas.

Izbrati morate, kateri predmet se bo oglaševal:

1. Spletna stran tretjih oseb;
2. Video posnetek;
3. Aplikacija za družabno omrežje ali mobilna aplikacija;
4. Tematska skupnost.

Izbira oglaševalskega predmeta in ustvarjanje oglasa na VKontakte

Nato nadaljujemo z oblikovanjem oglasa:

• Slika z besedilom;
• Velika slika;
• Posebna oblika.

Izpolnite spodnja polja kapital in glavno del besedila oglasa. V desnem oknu je prikazana dovoljena velikost slike.

Oblikovanje oglasa v VK - nalaganje slike, priprava naslova in besedila za oglas, izbor kategorij in starostnih skupin

Spodaj vam je na voljo poseben razdelek, kjer po potrebi izberete predmet razglasitve.

Zdaj pojdite na samo ciljanje ali izberite ciljno publiko (ciljno publiko).

Vnesite natančne značilnosti svojega občinstvazanimate za oglaševani oglaševalski objekt - sicer bo oglaševanje zapravljeno za neciljni segment in zapravilo vaš proračun. Za ciljanje je podano 15 parametrov.

Nastavitev ciljanega oglaševanja v Vkontakteu - izbira ciljne publike (CA) glede na parametre: "Geografija", "Demografija", "Interesi" in tako naprej

Izberete lahko zemljepis potencialnih potrošnikov (od države do ulice) in njihove socialno-demografske značilnosti.

Oglase lahko ciljate po seznamu zanimanj, tako da izberete:

• Svetovni nazor in religija;
• Viri, pri katerih je bil uporabljen socialni gumb VKontakte;
• Hobiji, ki jih uporabnik navede na svoji strani;
• Tema skupnosti uporabnikov;
• Rabljene aplikacije;
• Države, v katerih je uporabnik spletel.

Na desni strani zaslona je prikazano število ljudi, ki ustrezajo temu opisu, ter priporočena cena na klik.

Zaključna faza (določitev cene in lokacije) pri izdelavi oglasa v Vkontakteu

V zadnjem koraku, ki ga izberete način plačila oddajanje oglaševanja (po izbiri - na en sam vtis ali za klike oglasa), njo lokacijo (spletna mesta, ki objavljajo vaše sporočilo) in stroški kliknete oglas ali ga prikažete. Spodaj navedite oglaševalsko kampanjo.

Oglas je končan, zato kliknite na gumb Ustvari oglas.

4) Socialno omrežje Odnoklassniki

To socialno omrežje ima dokaj majhen nabor za določitev meril za CA. Na tej strani je skoraj nemogoče izvesti najbolj natančne oglaševalske nastavitve za določeno skupino ljudi (z njenimi majhnimi orodji).

Zaradi tega veliko oglaševalcev ne želim vodite oglaševalske kampanje na tem viru. Ker pa še vedno obstaja takšna priložnost, je treba orisati, kako se lahko oglaševanje usmeri v to socialno omrežje.

Storitev prikazovanja oglasov na tem viru pripada Mail.ru. Zato se morate najprej registrirati pri target.my.com. Ko ustvarite svoj profil, lahko začnete zbrati in začeti oglaševalsko kampanjo.

Izberite predmet, ki ga želite oglaševati v Mytargetu

Nato izberete, kaj oglašujete. Možnosti so naslednje:

1. Aplikacije in spletna mesta, optimizirana za telefon;
2. Igre
3. Dogodek ali skupina;
4. Še eno spletno mesto.

Nato morate navesti, na katerem spletnem mestu želite postaviti oglas:

• Tematska
• Družbena omrežja ("Sošolci", "MoyMir", "Mail.ru Mail" in drugi).

S klikom na razdelek z oglasi lahko vnesete naslov in besedilo oglasa.

Oblikovanje oglasa na target.my.com - sestavljanje naslova in besedila oglasa, nalaganje slike, ciljanje

Pri nastavitvi oglaševanja navedite najbolj natančne značilnosti ciljne publike. Določite lahko starost, spol, lokacijo in zanimanja uporabnikov, ki jih iščete.

Na voljo boste možnost ponovnega trženja občinstvo - ponovno oddajanje oglasnega sporočila tistim, ki so že obiskali spletno mesto. Ponovno trženje je odličen način za povečanje konverzije oglasa.

Nato izberite strategijo za prikaz oglasa:

• Minimalna poraba. S to strategijo bo stopnja nihala na sprejemljivi ravni. Ta metoda vam omogoča fleksibilno porazdelitev stroškov vsakega prehoda (če obstaja veliko število občinstva, bo ponudba znižana na minimum), vendar bo pokritost občinstva manjša.
• Fiksna stopnja. Bistvo je, da za vsak prehod plačate po določeni ceni, ne glede na čas oddaje (ponoči je občinstvo manj aktivno, podnevi pa se poveča število akcij).
• Največje število prehodov. Takšna strategija pomeni, da boste za določeno povprečno dnevno ceno na klik prejeli največje možno število obiskov.

Navedba modela plačila in proračuna oglaševalske kampanje

Nato razdelimo proračun za kampanjo. Po končanem ciljanju napolnite stanje na računu, prek katerega nameravate oglaševati.

POMEMBNO! Preden določite potreben znesek stroškov oglaševanja, ugotovite, katera oglaševalska strategija bo prinesla najboljši rezultat. Izvedite primerjalno analizo zmogljivosti, kjer je nekje bolj donosna uporaba CPCin nekje CPM.

Po končani namestitvi se bo začelo predvajanje vašega oglasa.

7. Kje naročiti nastavitev ciljanega oglaševanja - izmenjave TOP-3 📎

Nadalje razmislite, kje lahko naročite nastavitev ciljanega oglaševanja.

1. Delo-zila

Work-Zilla - oddaljena izmenjava del. Uradna stran - Work-zilla.com

S tem virom lahko najdete izvajalca, ki bo reševal številne rutinske in dolgoročne naloge različnih zahtevnosti. Naloge so lahko popolnoma različnih vrst, vključno z - ciljanje po meri.

Primerno za tiste stranke, ki nimajo časa in znanja za opravljanje nobenega dela ali pa zahteva osebno prisotnost osebe ali prisotnost posebnega znanja.

Naročilo je zgrajeno na standardni način: pripravite kratek Naloge in pristojnostidaj potrebno povezave in izberite svojega izvajalca. Napolnite svoj znesek za plačilo in navedite stroške naročila. Služba opravi finančne izračune ob prejemu določenega % od zneska naročila.

Na izmenjavi je veliko nizko plačanih in dolgoročnih nalog, tako da če naročite ciljno oglaševanje tukaj po ugodni ceni, boste dobili veliko izvajalcev. Poleg tega sta tam najbolj plačani sektor IT in internet.

Poleg tega se veliko vprašanj uprava vira odloči v korist stranke.

2. Youdo

Storitev, ki pomaga najti izvajalca za izvajanje različnih nalog. Spletno mesto je prilagojeno za mobilno različico.

Izrazita lastnost je, da mora izvajalec preteči preverjanjepreden bo lahko dobil službo. Za vložitev vloge se zaposlenemu zaračuna majhen znesek.

Uprava na splošno predstavlja precej resno zahteve za izvajalce, da bo lahko stranka mirna pri izvedbi naročila.

Obstaja posebna kategorija spletni asistent. Tukaj lahko naročite ciljno oglaševanje. Ponovno so povprečne cene naročil majhne, ​​zato bo vaša naloga z običajnimi stroški takoj opažena.

3. FL

Ena najstarejših platform brezplačnih storitev, v starih časih znana kot free-lance.ru. Ta borza deluje tudi kot posrednik, saj ponuja varne transakcije in od njih dobiva svoje %.

Več profesionalnih izvajalcev dela s plačanim računom. Velik plačila provizije.

Tam je veliko naročil za spletno oglaševanje. Zato ne bo težav z izbiro umetnika, ki ima izkušnje z oglaševanjem na spletu.

Obstaja priložnost za izvedbo natečaja, preden izberemo primernega freelancerja (kdo smo in kaj počnemo v našem zadnjem članku).

8. Prednosti (+) in slabosti (-) ciljanega oglaševanja

Razmislite o glavnem koristi in slabosti ta vrsta oglaševanja.

Prednosti ciljanega oglaševanja so naslednje:

• Oddaja oglasno sporočilo ozkemu segmentu CA. To je bolj donosna možnost kot prikazovanje množici;
• Enostaven postopek namestitve (pod pogojem, da so znani pravilni izbirni kriteriji za potencialne stranke);
• Možno je ciljanje oglaševanja na tekmece. Nekatere lahko pritegnete na svojo stran - konkurenčnost se bo povečala;
• Lahko opravite testiranje in čim prej dobite rezultat. To bo omogočilo prilagodljivo prilagoditev vaše oglaševalske kampanje, če bo potrebno, njeno prilagoditev;
• Takojšnji odziv. Ko se je oglasil na takšnem oglasu, lahko zainteresirana oseba v enem kliku odide na stran oglaševanega predmeta;
• Ustvarite lahko vizualno komponento - slika z opisom.

Tovrstno oglaševanje ima svoje pomanjkljivosti:

• Sredstva lahko prepovejo oglaševanje nekaterih vrst blaga in storitev (na primer, mesta alkohola in tobačnih izdelkov, viri finančnih organizacij in tako naprej);
• Sprva malo motivacije uporabnika. Na tak oglas pride preprosto z obiskom spletnega mesta, brez namena nakupa ali naročnine;
• Zaradi nizke motivacije trpi konverzija oglasa;
• Predmet oglaševanja ne bi smel imeti preveč široke ciljne publike, sicer bo neuporaben.Takšno oglaševanje je treba uporabljati samo, če promovirate izdelek ali storitev za strogo definirano in ozko usmerjeno kategorijo potrošnikov.

Razmislimo še o pojmu retargeting, saj je tesno prepleten s temo tega članka.

Ponovno ciljanje - kaj je to in čemu služi, glavne prednosti in slabosti oglaševanja s preusmerjanjem, v čem je razlika med ponovnim trženjem in ponovnim usmerjanjem

9. Kaj je retargeting in kako se razlikuje od ponovnega trženja - pregled koncepta in kako deluje

Ponovno usmerjanje(iz angleščine retargeting - ponovna usmeritev) - to je oddaja oglasa izključno za tiste uporabnike, ki so že ogledali oglaševani izdelek ali storitev z obiskom oglaševalčevega spletnega mesta.

Tako oglas pomaga pritegniti pozornost tistih, ki niso opravili nakupa. To se najpogosteje naredi skozi oglaševanje s pasicami na različnih spletnih mestih, na katera je uporabnik odšel po obisku vašega vira.

Ponovno ciljanje deluje na naslednji način:

1. Na viru namestite posebno koda. Aktivira se, ko si obiskovalec ogleda strani, ki jih določite (na primeropisi izdelkov).
2. Brskalnik podatke o obiskih ciljne strani shrani kot kodo. Ali pa se podatki pošljejo neposredno na spletna mesta, na katerih je bil uporabnik registriran (družbena omrežja).
3. Ko oseba pride na spletno mesto z nastavljenimi oglasi za ponovno ciljanje, vir prebere kodo obiska za določene strani. Uporabnik oddaja oglas za izdelek, ki si ga je pred tem ogledal.

Možnost konfiguriranja ponovnega ciljanja zagotavljajo družbena omrežja Facebook, Vkontaktekot tudi iskalniki Yandexin Google.

Ponovno trženje in ponovno ciljanje - v čem je razlika?

Rad bi opozorilda je prikazovanje oglasov za ponovno ciljanje učinkovitejša strategija za komunikacijo s strankami v zgodnji fazi prodajnega toka, medtem ko je e-pošta (e-pošta) orodje za komunikacijo s strankami, ki so izrazile željo po nakupu.

10. Sorte ponovnega ciljanja - 4 glavne vrste 🗒

Obstaja več vrst ponovnega ciljanja.

Vsaka vrsta se razlikuje po več značilnostih:

• Raven angažiranosti uporabnikov;
• Platforma, na kateri se nahaja vaše ciljno občinstvo;
• Kriteriji, po katerih so izbrani uporabniki.

Obstaja več vrst ponovnega usmerjanja (preusmeritev), ki jih je bolj priročno predstaviti v tabeli.

Tabela vrst ponovnega ciljanja in njihov kratek opis:

11. Kako nastaviti nastavitev ciljanja v Yandex Direct - kratko navodilo

Ker je Yandex najbolj priljubljena oglaševalska platforma v RuNetu, si bomo ogledali shemo namestitve Yandex.Direct.

Izbor ciljne publike v Yandex.Direct predstavlja pogoje ciljev (segmentov) Yandex.Metrica in segmente Yandex.Audience, s pomočjo katerih je mogoče opisati kategorijo potencialnih kupcev.

Na strani lahko dodate pogoje za ponovno ciljanje za ustvarjanje ali urejanje oglasa. O ustvarjanju oglasov in nastavitvi Yandex.Direct smo pisali v ločeni publikaciji.

Na stopnji izbire ciljne skupine lahko s seznama, ki ste ga ustvarili prej, izberete pogoj ali ustvarite novega

Če želite ustvariti nov pogoj, izberite »Pogoji izbire ciljne skupine« → Dodaj → + Dodaj pravilo (niz pravil).

12. Prednosti (+) in slabosti (-) ponovnega ciljanja

Številni pozitivni in negativni vidiki takega instrumenta izhajajo iz značilnosti tega oglasa.

Prednosti ponovnega ciljanja so:

1. Večkratno oglaševanje zajema široko občinstvo, katerega merila so bila postavljena že pri ciljanju. Po statističnih podatkih več 90 % uporabniki bodo zapustili vaš vir, ne da bi storili, kar želite. Cilj ponovnega ciljanja je konkretno sodelovanje s takšnimi obiskovalci;
2. Oglas pade na zainteresirano stranko.V to ste prepričani, saj je pred tem obiskal vašo spletno stran ali poiskal podobne izdelke ali vire;
3. Racionalno porabljen oglaševalski proračun;
4. Konverzija v tovrstno oglaševanje je večja.

S takim orodjem lahko potencialne kupce opomnimo na svojo blagovno znamko / izdelek / podjetje.

Med slabostmi ponovnega ciljanja so:

1. Racionalno moramo pristopiti k pogostosti oddajanja oglaševanja.Obstaja veliko orodij za preusmeritev uporabnikov in oglaševalskih kanalov. Če pretiravajte in uporabljajte absolutno vse, lahko oglaševalske pasice potisnite stran stranka. Iz tega sledi, da morate uporabiti pravo strategijo kampanje za ponovno ciljanje. V nasprotnem primeru konverzija ostane nespremenjena, proračun pa zapravite.
2. Prepovedi ciljanja veljajo za ponovno ciljanje: ti ne Oglašujete lahko nekatere vrste izdelkov in spletnih mest.
3. Številne platforme, na katerih se predvajajo takšni oglasi, lahko strankam pomagajo, da se znebijo oglasov. Uporabnik lahko ugotovi, zakaj se mu predvaja to konkretno oglaševalsko sporočilo, in nato zavrne njegovo prikazovanje. Poleg tega večina ljudi uporablja posebne blokatorji oglasov (kot adblock).

13. Zaključek + video o temi

Torej ciljanje (ciljanje)in retargeting (ponovno ciljanje)so učinkovita orodja, če se uporabljajo na pravilen način. Pri izvedbi oglaševalske kampanje vsekakor bodite pozorni na ciljno oglaševanje.

Če želite, da takšno oglaševanje učinkuje, morate dobro razumeti svojo publiko in imeti odgovore na naslednja vprašanja:

1. Kdo so ti ljudje?
2. Kaj počnejo?
3. Kaj jih zanima?
4. S katerimi kanali lahko vzpostavim stik?

Odgovori na zgornja vprašanja vam bodo omogočili ustvarjanje portreta zainteresiranih uporabnikov, na podlagi katerega jih lahko ciljate. Tovrstno oglaševanje se aktivno uporablja pri prometni arbitraži - kaj je prometna arbitraža in cpa omrežja, smo pisali v ločenem članku.

Pomembno! Bolj ko je ta faza temeljito zaključena, bolj učinkovito bo oglaševanje. To pomeni, da bodo vaši stroški oglaševanja upravičeni.

Za konec priporočamo ogled videoposnetka, ki podrobno razloži, kaj sta ponovno trženje in ponovno ciljanje:

Torej, naučili ste se, kje in kako se prijaviti ciljanje in ponovno ciljanje (ponovno trženje)ki pluse in slabosti vsako orodje ima, katere vrste takšnega oglaševanja obstajajo in na katerih izmenjavah je mogoče naročiti ciljno oglaševanje.

Upamo, da je ta članek v celoti razkril temo ciljanega oglaševanja in odgovoril na vprašanja, ki so pomembna za vas.

P.S. Ekipa spletne revije Rich Pro želi veliko sreče pri ustvarjanju in postavitvi oglaševalske kampanje. Delite svoje mnenje in komentarje na temo objave, prav tako pa svoja vprašanja postavite v spodnjih komentarjih.