Kaj je kontekstno oglaševanje in kako deluje - faze ustvarjanja oglaševalske kampanje za začetnike + TOP-3 agencije, kjer lahko naročite storitve kontekstnega oglaševanja

Pozdravljeni, dragi bralci spletne revije "Rich Pro"! Danes bomo govorili o kontekstnem oglaševanju - kaj to je in kako deluje, kako konfigurirati kontekstno oglaševanje sami, sestaviti pomensko jedro in še veliko več.

Dejansko v sodobnem svetu nihče ne more živeti brez oglaševanja. To je bila, je in bo neizprosna resnica razvoja človeštva. Nekaj prodati, predlagatina nekaj zaslužiti, sporočite o sebi (izdelek, storitev) - vse to zahteva oglaševanje.

Danes velja za kontekstualno oglaševanje najbolj priljubljen, učinkovitoin poceni. Ker uporabniki večino informacij učijo iz spleta, je smiselno oglaševati njihove izdelke ali storitve na internetu.

Bralci se učijo iz tega članka:

• Kaj je kontekstno oglaševanje in katere so njegove sorte;
• Kako in zakaj ustvarjati oglase;
• Kaj je pomensko jedro in kako ga lahko ustvarite sami;
• Kakšne so storitve kontekstnega oglaševanja in kako delati z njimi;
• Katere so značilnosti kontekstnega oglaševanja na družbenih omrežjih;
• Kje in kako naročiti ustvarjanje oglaševalske kampanje pri strokovnjakih, pa tudi koliko bo to stalo.

O tem in še veliko več boste izvedeli iz tega članka, če ga boste prebrali do konca. Pa gremo!

O kontekstnem oglaševanju - kaj to je in kako deluje, kako sestaviti pomensko jedro in izbrati ključne besede, pa tudi kje in kako naročiti kontekstno oglaševanje - preberite več

1. Kaj je kontekstno oglaševanje in kako deluje - pregled koncepta + načelo dela na primeru

Časopisi, radio, tvin zdaj tudi Internet prevladujejo oglaševanja. Na spletu se oglasi postavljajo dobesedno povsod. Iskalniki, forumi, spletna mesta, družbena omrežja, klepeti - Vse to je odlična podlaga za oglase.

Prevedeno iz latinščine, beseda "kontekstuspomenipovezavaTa oglas je oglas, ki se prikaže v rezultatih iskanja iskalnikov in ustreza temi ključne zahteve ali na straneh virov določene teme.

Kontekstualno oglaševanje je drugačno visoko učinkovitost, ker se prikazuje (je prikazano) samo tistim, ki namenoma iščejo posebne informacije o določeni zahtevi.

Učinkovitejši so oglasi, ki prikazano v rezultatih iskanjasaj je obiskovalce, ki iščejo informacije, lažje motivirati za nakup.

Kontekstualno oglaševanje je sitnica za oglaševalce. Oglasi se prodajajo za število klikov. Se pravi, da oglaševalec "plača" samo za tiste uporabnike, ki so obiskali njegov vir, in ne število ljudi, ki jim je bil oglas prikazan.

Če želite bolje razumeti, kaj je kontekstno oglaševanje, je smiselno to analizirati s primerom po korakih:

1. Uporabnik (potencialna stranka) pri iskanju

Recimo, da želi uporabnik kupiti obesek ležalnik. V iskalno vrstico vnese preprosto besedno zvezo "viseči stol"in pritisne gumb za iskanje.

2. Rezultat iskanja

Po nekaj sekundah "iskalnik" ustvari rezultate, ki ustrezajo poizvedbi. 70% Povezave vodijo do spletnih mest, ki vsebujejo informacije o visečih stolih in do virov spletnih trgovin.

30% - to je kontekstno oglaševanje. Nahaja se lahko na desni strani glavnega iskanja ali nad njim.

3. Oglaševanje

Pogosto so ponudbe v kontekstnem oglaševanju uporabnikom bolj zanimive, zato sledijo ustrezni povezavi. Poleg tega pomaga prihraniti čas, saj povezava vodi ne samo do internetne trgovine, ampak neposredno do strani z izdelki.

4. Uspešna pridobitev

Na spletnem mestu oglaševalca uporabnik kupi tisto, kar ga zanima.

Podobno deluje tudi oglaševanje na spletnih straneh. Medtem ko uporabnik preučuje temo spletnega mesta, kontekstno oglaševanje opozarja na oglase, ki ustrezajo posredovanim informacijam. In če ga bo zanimala oglaševalska ponudba, bo šel na spletno stran oglaševalca.

Res je kontekstno oglaševanje na spletnih virih manj učinkovito, saj uporabnik pogosto pride do vira zaradi "informacij" in ne za nakupe.

Če povzamemo, lahko dobimo naslednjo opredelitev pojma:

Kontekstualno oglaševanje - to je nekakšen oglas na spletu, ki je sestavljen iz zanimivega naslova in majhnega stavka, ki ustrezata uporabnikovi zahtevi po informacijah ali vsebini spletnega vira.

Zato kontekstni oglasi vedno ustrezajo prošnji uporabnika ali se nanašajo na sfero njegovih interesov. Večina jih je ustvarjenih na podlagi ključnih poizvedb.

2. Zakaj je potrebno kontekstno oglaševanje in v katerih primerih se uporablja?

Kontekstualno oglaševanje preganja uporabnike za vsak klik miške. Zato je smiselno misliti, da če bi šlo za preproste gruče besedila, v spletu ne bi bili prisotni v tolikšnem številu. Pomeni, potrebno je kontekstno oglaševanje.

Kontekstualno oglaševanje - To je dobro premišljena marketinška poteza, ki zagotavlja "vroče" prehode z visoko stopnjo konverzije (izvajanje ciljanih ukrepov). Samo tisti, ki niso seznanjeni z njegovimi zmožnostmi, lahko dvomijo o njeni nujnosti.

Ta vrsta oglaševanja je najmočnejši način, ki omogoča neposreden prispevek k interesom stranke. Pomoč pri hitrem iskanju potrebnega izdelka ali storitve, nevsiljivo zagotavljanje ustreznih informacij s poznejšim dobičkom, zato je potrebno kontekstno oglaševanje.

Kontekstualno oglaševanje se uporablja v naslednjih primerih:

• Prodaja blaga;
• Oglaševalske storitve;
• Povečajte prodajo
• Predstavitev novih izdelkov na trgu;
• Oglaševanje na spletu ali dodaten vir prometa na spletnem mestu.

Ta oglas je odlična izbira za nevsiljive interakcije. prodajalec in kupec. Prodajalcem prinaša dobiček in kupcem prihrani veliko časa, ki bi ga lahko brez zadržkov porabili za iskanje trgovine, izdelka in primerne cene.

Glavna stvar, kaj potrebujete za dobro oglaševalsko kampanjo - To je, da izberete prave ključne besede in sidra, ki bodo pritegnile kupce na spletno mesto. Te manipulacije bodo delodajalcu prihranile finance in pritegnile resnično zainteresirani obiskovalci.

Če želite prepoznati glavne ključne poizvedbe določenega predmeta, mojstri njihove obrti priporočajo uporabo storitev, kot so Wordstat, Yandex.Metrica in Google Analytics, Adwords.

Za povečanje priljubljenosti določene blagovne znamke se pogosto uporablja kontekstno oglaševanje. To predstavlja blagovno znamko na več ravneh:

• Priznanje. Zaradi pogostega »trepetanja« v rezultatih iskanja ali na spletnih straneh blagovna znamka postane prepoznavna med množicami. Javna zavest je strukturirana tako, da če najdejo prepoznaven element, potem ga večina posameznikov pozicionira s pozitivne strani.
• Zaupanje. Ta postavka je precej sporna in je odvisna le od tega, kako dobro je bila reklama narejena. Če je oglas deloval in je naročnik z nakupom zadovoljen, se verjetnost, da se bo vrnil, znatno poveča.
• Inovacije Promocija novih izdelkov ali storitev na trgu, stalne promocije, popusti in ugodne ponudbe so vedno pritegnile kupce. In kaj, če ne bo kontekstualno oglaševanje spletnega mesta uporabniku pomagalo izvedeti o mamljivi ponudbi.

Ob nakupu kontekstnega oglaševanja se mora oglaševalec sam odločiti, za kaj bo plačal.

Za takšno storitev obstajata dve možnosti plačila:

• Plačaj na klik. Oglaševalec plača samo za število obiskovalcev, ki sledijo povezavi.
• Plačaj na prikaze Oglaševalec plača za čas prikazovanja, ki je bil porabljen za določeno ciljno publiko.

Glede na ponujeni izdelek ali storitev morate dobro razmisliti, za katero oglaševanje je bolje plačati. Vsekakor pa bosta prva in druga dala dolgo pričakovane rezultate.

3. Vrste kontekstnega oglaševanja - glavne vrste TOP-4

Čeprav na internetu obstaja veliko različnih vrst oglaševanja, med katerimi kontekstualno oglaševanje velja za napredno, tudi ima svoje sorte.

Vrsta 1. Iskalno oglaševanje

Eden od najbolj priljubljeni kontekstni oglasi upoštevajo se tisti, ki se uporabnikom prikazujejo skupaj z rezultati iskanja. Je najučinkovitejše orodje za pridobivanje strank.

Pomembno! Ti oglasi so optimizirani z uporabo naslovov in besedila. Pri razvoju uporabljajo priljubljene ključne poizvedbe.

Vsak spletni skrbnik lahko ustvari svoj kontekstualni oglas, saj je dostop do virov, s katerimi lahko spoznate priljubljene "ključne besede", dostopen vsem.

S pravilno uporabo ključne poizvedbe in dobro penečo se vsebino lahko dosežete visoko stopnjo konverzije.

Iskalno oglaševanje je dobro, ker uporabnik, ki v iskalniku išče določene informacije, to najprej vidi.

Tip 2. Tematsko oglaševanje

To vrsto kontekstnega oglaševanja je mogoče najti na spletna mesta in drugi spletni viri. Oglas se pogosto ujema s temo spletnega mesta ali članka.

Če je na primer spletno mesto namenjeno gojenju gob doma, se pogosto pojavljajo oglasi, ki se nanašajo na prodajo zemlje, gnojil ali micelija.

Tematsko oglaševanje je namenjeno uporabnikom, ki jih zanima določeno informacijsko področje.

Tak oglas se sproži na naslednji način:

1. Stranka izbere ključne zahteve, na katere se bo oglas oglasil.
2. Parametri oglaševanja so konfigurirani, od njih so odvisni stroški celotne oglaševalske kampanje.
3. Umestitev oglasa na tematskih straneh in v iskalnikih.
4. Oglas se odzove na prošnjo uporabnika.

Predmetno oglaševanje omogoča oglaševalcu, da svoje delo usmeri izključno na ciljno publiko. Se pravi, upoštevajte interese ljudi z enakimi potrebami, potrebami, hobiji in socialnim statusom.

Pogled 3. Kontekstualno medijsko oglaševanje

To vrsto kontekstnega oglaševanja pogosto najdemo tudi na spletu, predstavlja oglasni pas. Odlikuje ga prisotnost slike ali animacije.

Medijski kontekst ni osredotočen samo na privabljanje kupcev, ampak tudi na reševanje drugih težav:

1. Slika. Svetla pasica krepi podobo blagovne znamke ali podjetja.
2. Povpraševanje. Ta oglas lahko pritegne več pozornosti kot običajno besedilo, zato se povpraševanje po izdelku ali storitvi znatno poveča.
3. Združenje. Gospodarstveniki, ki zasedajo določeno nišo na trgu, so pogosto zaskrbljeni zaradi svoje prepoznavnosti. Kontekstualni mediji lahko ustvarijo povezavo med blagom in proizvajalcem (prodajalcem).

V pasici je vedno poziv k akciji. Uporabnike spodbujamo kupiti, videti, poklicati ali samo pojdi na spletno mesto in izvedeti več, in slika izdelka prispeva k temu dejanju.

Oglaševalci ustvarijo več pasic, ki ustrezajo različnim iskalnim poizvedbam.

Za vsako pasico je izbrana ločena risba in slogan, glavna stvar je, da izhodiščni material ne uide iz splošne zasnove podjetja.

Oglasne pasice se ustvarijo šele, ko se analizirajo iskalne strani. Če pasica ne ustreza velikosti (barvi, tonu) ali kontekstu, preprosto ne bo postavljena na stran.

Pogled 4. Ciljno usmerjanje v kontekstualno oglaševanje

Ciljno oglaševanje je zasnovano tako, da od vseh možnih uporabnikov izbere le tiste, ki so morda ali so morda že ciljna publika.

Ta pristop se uporablja ne le v internetu, ampak tudi v običajnem trženju. Oglasi za ciljanje temeljijo na zgodovini iskanja.

Na primer, uporabnika zanimajo nepremičnine v Moskvi in ​​zelo pogosto išče informacije o tej zahtevi. Novi razvijalec naroči ciljno oglaševanje. Ko uporabnik obišče spletno mesto s hrano za pse, lahko opazi ne kontekstualno oglaševanje, kot je običajno, temveč ciljanje - o novi stavbi v Moskvi (torej oglaševanje je prikazano ob upoštevanju preteklih interesov uporabnika).

Ciljano oglaševanje je razdeljeno na več podvrst:

• Geografski. Oglasi se prikazujejo samo prebivalcem določene regije. Njihov sistem samodejno določi IP naslov.
• Začasna. Samo ta vrsta oglaševanja vam omogoča, da nastavite določen čas za prikazovanje oglasov. Na primer, oglaševalec želi, da se urno shrani trgovina. Pravzaprav že ima stranke in dobro dobiva. Toda te stranke vodijo vsakodnevni življenjski slog, zato je vredno prikazati oglase tistim, ki raje spijo čez dan. Zato bo podjetnik z lansiranjem oglaševanja ponoči pritegnil ljudi, ki bodo resnično zainteresirani za njegovo storitev.
• Značilnosti vedenja. Pred prikazovanjem oglasa se samodejno ustvari informacijski blok o uporabniku: njegovo vedenje v spletu, zgodovina brskalnika, nastavitve na družbenih omrežjih. To je vse analizirano in glede na dobljene rezultate se ugotovi, ali je ciljanje na določenega uporabnika primerno ali ne.

Kontekstualno oglaševanje je svojevrstno. Ponuja priložnost, da ne samo ponudite svoj izdelek ali storitve določeni ciljni skupini, temveč tudi izberete možnost, kako in komu bodo izdelki predstavljeni.

4. Glavne prednosti in slabosti kontekstnega oglaševanja

Uporabite kontekstno oglaševanje priročno, poceni in praktična. To so že večkrat videli oglaševalci in običajni uporabniki. Toda tudi tukaj lahko vidite kako pozitiventako negativno na trenutke.

"Prednosti" (+) kontekstualnega oglaševanja

Najprej razmislite o prednostih tega oglasa:

1) Ciljna publika

Ta oglas omogoča doseganje potencialnega potrošnika. Ker so oglasi vidni samo uporabnikom, ki jih to zanima.

2) Povračilo

Oglaševanje začne delovati skoraj v trenutku. Stranka dobesedno od prvih minut uvedbe oglaševalske kampanje že sprejema potencialne kupce. Hiter donos oglaševanja je še en viden plus.

3) Stroški

Takšno oglaševanje je poceni, hkrati pa ne izgubi učinkovitosti. Oglaševalska kampanja se lahko začne celo za tiste, ki so zanjo namenili le 300 rubljev iz celotnega proračuna. Poleg tega je mogoče kontekst uspešno uporabiti v kombinaciji z drugimi orodji.

4) prilagodljiva nastavitev

Druga prednost je prilagodljiva konfiguracija oglasa, ki upošteva proračun, zemljepis, čas in interese uporabnika.

5) Analiza

Lahko sledite oglaševalski kampanji. Kontekstualno oglaševanje ima močan analitični arzenal, kar bo jasno tudi novemu poslovnežu. V prihodnosti bo mogoče s temi podatki spremeniti nastavitve za večjo učinkovitost.

6) Ustreznost

Oglasi ustrezajo interesom uporabnikov in pomagajo pri izbiri storitve ali izdelka.

7) Udobje za zaznavanje

Kontekstualno oglaševanje ni pojavna okna in ne moteči videoposnetki, ki jih ni mogoče izklopiti. To so majhni oglasi, ki ne vplivajo na zaznavanje osnovnih informacij strani. So lepo, na kratko in nevsiljivo sporočajo informacije, najpomembneje pa ne povzročajo negativnih čustev pri uporabnikih.

8) Informacije

Kontekstualno oglaševanje, čeprav majhno, je presenetljivo v svoji informativni vsebini. Sestavljen je iz naslova in več osnovnih stavkov, ki odražajo bistvo.

Glavne prednosti kontekstnega oglaševanja so bile navedene zgoraj. Katere so njegove pomanjkljivosti?

Proti (-) kontekstnega oglaševanja

Zdaj razmislite o glavnih pomanjkljivostih:

1) rok veljavnosti

Oglasi so kratkotrajni. Zato morate račun nenehno dopolnjevati in spreminjati nastavitve. To je precej opazno, če ima oglaševalec izkušnje s SEO optimizacijo. Konec koncev ima tu promocija dolgoročni učinek.

2) Odpadki

Če napačno nastavite oglas, lahko izgubite naložbo. Stroške oglaševanja je treba upravičiti. Recimo, "stroški ene stranke" bodo pustili 347 rubljev. V povprečju lahko prinese dohodek v višini 2 ali 3 tisoč rubljev. To so upravičene naložbe. Če pa določite napačne nastavitve, bo za privabljanje stranke potrebovalo približno 1,5 - 4 tisoč rubljev. Če primerjamo te številke z možnim dohodkom, je očitno, da takšno oglaševanje ni upravičeno.

3) Včasih je neuporaben

Kontekstualno oglaševanje je dobra marketinška poteza, ki se izplača od prvih minut po aktivaciji. Obstaja le nekaj niš, kjer je tovrstno oglaševanje neuporabno.

Običajno se nanaša na ta področja:

• Velike verige živil.
• Naftna podjetja.
• Plinske družbe.

Vidimo, da je veliko več pozitivnih vidikov kot negativnih.

Če želite odpraviti težave, ki se lahko pojavijo, upoštevajte nekaj priporočil:

• Nujnost. Kontekstualno oglaševanje ni primerno za podjetja, ki ponujajo izdelke in storitve, ki jih iščejo v skladu s priporočili. Prav tako oglaševanje ne bo prineslo želenega učinka za velike verige živil. Vsa druga podjetja, blagovne znamke, podjetja in trgovine lahko varno izkoristijo kontekstualno oglaševanje.
• Storitve avtomatizacije Omrežje ima posebne storitve, ki omogočajo samodejno konfiguriranje oglasa. Tako se boste izognili napakam, ki se pojavijo pri ustvarjanju oglasa, in s tem prihranili finančne vire.
• Podpora. Kontekstualno oglaševanje ni promocija SEO, ki je bila storjena enkrat in lahko dosežete učinek dolgo opravljenega dela. Oglase je treba nenehno spremljati, dopolnjevati račun in spreminjati nastavitve.

Če kompetentno pristopite k delu, lahko odstranite morebitne pomanjkljivosti. Na internetu lahko najdete številne avtomatizirane storitve, ki vam bodo pomagale ustvariti kontekstno oglaševanje.

Storitve so zasnovane tako, da pomagajo izbrati celo ključne poizvedbe. Za začetnike na področju ciljanega oglaševanja bo to prihranilo veliko časa in denarja.

5. Kontekstne oglaševalske storitve - TOP-3 najbolj priljubljenih sistemov: Yandex. Neposredno, Google AdWords, Runner

Obstaja veliko kontekstnih oglaševalskih storitev. Vsak od njih zaseda določeno nišo in ponuja določeno vrsto storitve. Vendar pa niso zelo priljubljeni in obstajajo, če.

Najbolj priljubljene storitve, ki obstajajo že več kot eno leto, so:

• Yandex. Neposredna;
• Google AdWords
• Tekač.

Te storitve so zasnovane tako, da imajo uporabniki možnost ustvariti kontekstualno oglaševanje s poznejšo namestitvijo. Vsaka storitev ima svoje značilnosti, ki si jih je vredno zapomniti.

Storitev 1. Yandex.Direct

Kontekstualno oglaševanje Yandex.Direct ima veliko uporabnih odtenkov za tiste, ki želijo ustvariti kontekstno oglaševanje:

• Kupci Statistični podatki kažejo, da se uporabniki, ki želijo nekaj kupiti, obrnejo na to posebno storitev.
• Enostavno ustvarjanje oglasov. V sistemu sta dva načina, v katerih lahko ustvarite oglase - preprost in profesionalen. Za začetnike bo zelo preprosto ustvariti oglaševanje, saj za vsako stvar obstaja navodilo.
• Preglednost izračunov. Preprosto je izračunati, koliko bo stala celotna oglaševalska akcija in koliko klikov lahko dobite.
• Enostavnost uporabe. Poleg avtomatiziranih storitev za ustvarjanje oglasov je mogoče delati z Yandex.Direct, kar še posebej pomaga, kadar oglaševalec ustvari pomensko jedro.
• Cenovna politika. Stroški klika oglasa so razmeroma majhni. In če pravilno izberete »ključne besede«, lahko veliko prihranite.

Edinstvenost Yandex.Direct je, da ima ozko usmerjeno izdajo. Oglaševalska akcija se osredotoča samo na iskalne fraze. Če oglas ni usmerjen na nobeno poizvedbo, ki ima "svoje ključne besede", potem ne bo prikazana.

Podrobneje o Yandex.Direct, kaj je to in kako deluje, pa tudi o tem, kako konfigurirati oglase in izbrati ključne besede, smo pisali v ločenem članku.

2. storitev Google AdWords

Oglaševanje se razlikuje v sistemu prikazovanja oglasov. Upošteva vse interese uporabnikov od zahtev do dejavnosti. Če uporabnik ne vnese ustreznih poizvedb, mu sistem prikaže oglase, ki ustrezajo njegovim osebnim interesom.

Poleg te očitne prednosti ima sistem še nekaj funkcij:

• Tehnike. Glavna publika tega iskalnika so tehniki ali piki. Tu so skoncentrirani glavni odgovori na vsa tehnična vprašanja.
• Težave. Če primerjate orodja za ustvarjanje kontekstnega oglaševanja, je Google morda težji. Začetnikom to ne bo enostavno razbrati. Vmesnik je zapleten, vendar to kompenzira širok funkcionalni spekter. Če poskusite obvladati ta sistem, lahko pridobite veliko koristi.
• Udobnost Storitev je dobra za tiste, ki razumejo njeno funkcionalnost. Za začetnike delo z njim ni zelo priročno. Zato strokovnjaki priporočajo, da se naučite osnov ustvarjanja kontekstnih oglasov v Yandexu in šele nato preklopite na Google.

Služba 3. Tekač

Oglaševanje na tej storitvi je bolj osredotočeno na zabavne teme - storitve ali portali. Čeprav to ne pomeni, da ne prodajo ničesar, je zabave še več.

Tekač- To je prva storitev, ki se je pojavila na Runetu. Toda danes sta ga Yandex in Google že dolgo prehitela, zato ostaja močan srednji kmet s svojimi lastnostmi:

• Občinstvo. Občinstvo ostaja razmeroma majhno.
• Preprost vmesnik Morda celo preprostejši od Yandexa. Vendar je sistem izračuna financ težko razumeti. Da pa je promet na spletnem viru, je ta storitev popolna.

Kako sami (zagnati) kontekstno oglaševanje - faze zagona

6. Kako samostojno postaviti kontekstno oglaševanje - 7 osnovnih korakov za začetnike

Poglejmo na splošno, kako umestiti učinkovito kontekstno oglaševanje. Za to morate iti skozi določene faze.

1. faza: izbira ključnih stavkov / besed za kontekstno oglaševanje

Za oglaševalsko kampanjo morate izbrati prave ključne fraze (besede), saj so to zahteve, ki jih bodo prejele stranke. Na primer, »Kupite poceni tablico«, »ustvarite spletno trgovino« itd.

Izberite različne besede in stavke glede na temo vašega oglaševanega vira.

Faza 2. Analiza in spremljanje tekmovalcev

Izvedite analizo pisanja oglaševalskih besedil, uporabljenih slik v oglasih in podobno s tekmeci.

Faza 3. Skladnost s pravili sestavljanja kontekstnega oglaševanja

Upoštevajte osnovna in splošna pravila za pripravo oglasov v kontekstnih oglaševalskih storitvah:

1. Ne objavljajte kontaktnih podatkov v naslovih ali besedilu oglasov (tel., E-pošta itd.);
2. upoštevajte dovoljeno število znakov v besedilu in naslovih oglasov;
3. ne delajte napak v oglasnih enotah;
4. Ne uporabljajte drugih blagovnih znamk, blagovnih znamk, okrajšav;
5. Upoštevajte zakone države o oglaševanju;
6. Ne primerjajte svojih izdelkov in storitev s konkurenti;
7. Uporabite standardne znake in ločila.

Zdaj prehajamo na fazo sestavljanja naslova in besedila oglasa.

Korak 4. Priprava in pisanje naslova

Naslov oglasa naj bi pritegnil pozornost potencialnih kupcev.

Od naslova oglasa je odvisno, ali bo oseba besedilo oglasa še naprej brala.

Napišite naslov, ki je zanimiv, privlačen in uporabnika spodbudi k branju. Po potrebi v naslov vključite ključno besedo / besedno zvezo.

Faza 5. Pisanje besedila oglasa

Pri pisanju in sestavljanju reklamnega besedila je treba upoštevati naslednje nasvete:

• Opišite prednosti izdelka (izdelka) ali storitve;
• besedilo napišite jedrnato in konkretno;
• Opišite promocije, popuste, posebne ponudbe z omejitvenim rokom za vaše blago / storitve;
• uporabite besede - popust, poceni, prodaja, neverjetno, enostavno, preprosto, brezplačno itd .;
• postavite vprašanja v naslove in v besedilih nanje odgovorite;
• v besedilo oglasa vnesite ključne besede in besedne zveze;

Ta seznam nasvetov za sestavljanje oglaševalskih besedil v kontekstnem oglaševanju je NI dokončana. Nenehno morate poskušati in eksperimentirati, spremljati učinkovitost oglaševalske kampanje.

Korak 6. Izbira ciljnih strani virov (ciljne strani)

Zelo pomembno je, da potencialni kupec, ki je prešel na oglaševanje, ne bo razočaran nad oglaševano ponudbo. Kontekstno oglaševanje morate konfigurirati tako, da takoj pade na stran spletnega vira, ki vas zanima, in ne na stran s kontaktnimi ali drugimi ponudbami.

V ta namen veliko oglaševalcev ustvari ciljne strani - pristanki. O pristanku - kaj je to in kako ga ustvariti, smo že pisali v ločenem članku.

7. korak: Ciljna usmerjenost

Pomembno je, da pravilno usmerite oglas. Prikazovanje oglasov lahko konfigurirate v določen čas (nastavitev glede na ure in dneve v tednu) ali za uporabnike iz želenih mest / regij (na primer nastavite oglaševanje samo za moskovce iz Moskve in moskovske regije).

Pri postavljanju in zagonu kontekstnega oglaševanja je pomembno:

• Razmislite o značilnostih vsakega spletnega mesta za kontekstno oglaševanje;
• Napišite učinkovita oglaševalska besedila
• Analizirajte potek oglaševanja in nenehno optimizirajte postopek;
• Strani, na katere sodijo potencialne stranke, morajo biti razumljive, priročne.

Včasih se je lažje obrniti na strokovnjake (direktorje, agencije in podjetja), ki kontekstualno oglaševanje hitro in učinkovito umeščajo v vaš izdelek ali storitev.

7. Kje naročiti kontekstno oglaševanje in kakšni so njegovi stroški - pregled TOP-3 storitvenih podjetij (agencij)

Ponujamo vam, da preberete oceno kontekstnih oglaševalskih agencij:

Vsaka agencija, ki ponuja storitve kontekstnega oglaševanja, ima svoje značilnosti. Podrobneje razmislimo, kakšne cene za oblikovanje oglaševalske kampanje in izvajanje kontekstnega oglaševanja (kolikšni so stroški storitev kontekstnega oglaševanja) za vsako od teh podjetij.

1) iConText

Podjetje odlikuje izključna kompetentnost na platformi. Adobe Media Optimizer. Sodeluje tudi s Facebook, Direct in Google AdWords. Platforma Adobe Media Optimizer je poseben način oglaševanja.

Če ima večina sistemov "avkcijsko politiko" za ključno zahtevo. Da so v tem sistemu glavne ključne zahteve lahko umeščene v ločen "portfelj", ki bo sodeloval na dražbi.

Ker „portfelj“ vsebuje več zahtev, so nekatere morda bolj ustrezne, druge manj. Izračuna se aritmetična sredina, ki poveča možnosti za zmago na dražbi in poveča uspešnost oglaševalske kampanje za 20%.

Stroški kontekstnega oglaševanja so minimalni, ki agencija začne sodelovati s strankami 50 000 rubljev. Cena kontekstnih oglaševalskih storitev je povsem upravičena, še posebej če upoštevamo, da je ponudbena cena Yandexa za nekatere zahteve večkrat višja.

Tam se lahko tudi usposabljate za kontekstualno oglaševanje in v prihodnosti samostojno opravljate takšne storitve.

2) Blonde.ru

Kontekstna oglaševalska agencija je razvila in uvedla 2 (dve) lastni oglaševalski platformi. Podjetje za kontekstno oglaševanje obstaja od leta 2007 in je specializirano za kontekstno oglaševanje. Sodelujte s sistemi Yandex in Googlena kateri so postavljeni oglasi.

Kontekstni stroški oglaševanja ta agencija je neposredno odvisna od potreb stranke. Ne kaže, v kakšnem znesku začnejo sodelovanje. Stranka, ki se je obrnila na to agencijo, plača izključno za klik, torej za število klikov.

CPC se izračuna z uporabo "dražba"To pomeni, da ni fiksne vrednosti, določena je kot rezultat razpisa.

Načelo delovanja je preprosto. Oglaševalci izberejo ključne besede za svojo oglaševalsko kampanjo in za vsako besedo navedejo ponudbo (minimalno ceno, ki so jo pripravljeni plačati za konverzijo).

Dražba se izvede samodejno, zmagovalec plača stroške na klik prejšnjega uporabnika in minimalni korak. Če stroški oglaševanja na klik ustrezajo zmagovalcu, agencija začne sodelovati z njim.

3) Registratura.ru

To podjetje sodeluje z mnogimi oglaševalskimi storitvami. Poleg treh glavnih, s katerimi sodeluje K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Vsako leto se predstavite s poročili o napredku mrežnega trženja. Ponujajo tudi SEO storitve za optimizacijo spletnih virov.

Stroški kontekstnega oglaševanja so odvisni od stroškov klika v oglaševalskem sistemu, ki jih bo izbral oglaševalec. Se pravi, vse je odvisno od želja stranke.

Če ima oglas nizek CTR, se odzove na nizkofrekvenčne poizvedbe v segmentu z nizko cenovno politiko, oglaševalska akcija pa bo nižja.

Cena vsake oglaševalske kampanje se izračuna posamično. Pomembno vlogo igra sistem, v katerem stranka želi prikazati svoje oglase.

Če je Yandex, mora biti oglaševalec pripravljen plačati za udeležbo na dražbi in, če Google, boste morali agenciji plačati za ustvarjanje pravilnega semantičnega jedra z negativnimi besedami.

Naročilo oglaševalske akcije bo kupca v povprečju stalo od 20 do 35 tisoč rubljev. Tam se lahko za doplačilo usposabljate tudi za kontekstno oglaševanje.

8. Značilnosti nastavitve kontekstnega oglaševanja 📎

Samodejni inventar seveda poenostavlja nastavitev ciljanega oglaševanja, vendar bi vsi morali razumeti osnove - od začetnikov do profesionalcev.

V spletu je veliko nasvetov, s pomočjo katerih boste lahko nastavili donosni kontekstni oglas. Nekateri od njih so odlična pomoč začetnikom, drugi pa lahko samo zmedejo oglaševalca.

8.1. Strategija umestitve

Obstaja veliko načinov za oglaševanje. Preden ustvarite oglas, se morate odločiti za kraj njegovega umestitve. Kontekstualno oglaševanje lahko postavite na skoraj kateri koli del strani.

V iskalniku Yandex lahko na primer vidite 3 (tri) različice oglaševanja:

• "Posebno." Oglas se postavi takoj nad glavnim poljem z rezultati iskanja.
• Zajamčeno. Oglaševanje se nahaja na desni strani rezultatov iskanja.
• "Dinamično". Oglasi so postavljeni pod "zajamčeno", medtem ko zavzemajo položaje od prve do osme vrstice.

Stroški oglaševalske kampanje se bodo razlikovali glede na položaj, ki ga izbere oglaševalec. Seveda se vsak oglaševalec želi postaviti v položaj "posebne umestitve" ali v "zajamčene prikaze", vendar ne more vsak imeti sreče, ker vse se odloči na dražbeni dražbipoleg tega na rezultate vpliva kakovost oglaševalskega besedila.

Če je ponudba oglaševalca višja od konkurence njegovih konkurentov, ima vse možnosti, da dobi višje položaje.

8.2. Ciljanje

Kontekstne oglaševalske storitve imajo velik potencial za ciljanje. Ciljanje - To so parametri, ki vam omogočajo, da prikaze oglasov ciljate na ciljno publiko potencialnih strank.

Obstaja več vrst možnosti ciljanja:

• Geografski. Ta položaj vam omogoča, da prilagodite oglas tako, da je prikazan prebivalcem določenega mesta.
• Sentinel. Oglaševalec ima možnost prilagoditi oglas tako, da se pojavi v določenem časovnem obdobju.
• Vedenjski dejavniki. Ta vrsta ciljanega oglaševanja omogoča sledenje interesom uporabnikov. Z analizo zgodovine brskalnika sistem prejme podatke, v skladu s katerimi ponuja določen izdelek ali storitev.

8.3. Oglaševanje na tematskih straneh

Oglase lahko postavite ne samo v rezultate rezultatov iskanja, temveč tudi na tematske vire. Obstaja veliko spletnih mest, ki sodelujejo z Yandexom. Neposredno ali Google AdWords.

Pri nastavitvi oglasa lahko izbirate, na katerih spletnih mestih je vredno postavljati oglase in katere je bolje zavrniti.

8.4. Kliki oglasa

Včasih se dodeli minimalni proračun za oglaševalsko kampanjo, zato oglaševalcem svetujemo uporabo funkcije, ki omeji število klikov na oglas.

To bo omogočilo učinkovito oglaševalsko politiko v celotnem obdobju oglaševanja.

Na primer, dodeli za oglaševanje 2700 rubljev vsak teden. Oglaševalska akcija bo potekala 10 tednov, se pravi, da bo vse porabljeno za PR 27 000 rubljev. Recimo, da je cena enega klika 1 rubelj. Nato bo v enem tednu oglaševalec prejel 2700 klikov.

Lahko pa je tako, da bo priliv kupcev v prvem tednu presegel ocenjene ocene.

Mogoče je več razlogov, zakaj to ne ustreza podjetniku:

• Omejena količina blaga.
• Nezmožnost obvladovanja priliva kupcev.

Če takšnega postopka ne nadzorujete, potem lahko celoten znesek, ki je bil namenjen 10 tednom, porabite veliko hitreje. In poleg tega, če tako velikemu številu strank ne zagotovite ustrezne storitve, potem lahko izgubite dober ugled.

Samodejna dodelitev proračuna se bo pomagala znebiti takšnih nesporazumov in oglaševanje bo veliko učinkovitejše.

8.5. Negativne ključne besede

Če oglas vsebuje besede z znakom "-", uporabniki, ki niso ciljna publika, je ne bodo mogli videti.

Trgovina na primer ponuja nove prenosnike in dodatke zanje. Uporabniki, ki iščejo "rabljene prenosnike", "rabljene baterije", bodo zato veljali za neprimerno občinstvo.

Pomembno! Prošnje, ki ne ustrezajo glavnemu fokusu, naj bodo napisane z znakom minus, potem ne bodo prikazane uporabnikom, ki jih to ne zanima.

To bo prihranilo oglaševalski proračun in povečalo učinkovitost kampanje.

8.6. Upravljanje

Da bi zagotovili učinkovito oglaševanje, ni dovolj, da ga nastavite ciljanje, dobavni rok in število klikov. Oglaševanje je treba spremljati in nenehno optimizirati.

Omrežje nenehno doživlja spremembe, zlasti za sisteme kontekstnega oglaševanja. Vsak dan poteka oster boj za visoke položaje. Oglaševalci zvišati stopnje, izboljšati svoje oglase, spreminjanje cen na klik.

Teh procesov ne smemo prepustiti naključju, vredno je malo oklevati, saj se lahko izgubijo dobre pozicije v oglasih.

Navodila po korakih za ustvarjanje pomenskega jedra za kontekstualno oglaševanje za začetnike

9. Kako sestaviti pomensko jedro za kontekstualno oglaševanje - zbiranje NW v 5 preprostih korakih

Semantika oglasa je njegova najpomembnejša sestavina. Na tej ravni se oglaševalec začne boriti za stranko. Dejansko sta število prikazov in raven konkurence neposredno odvisna od izbranih poizvedb.

Semantično jedro - niz ključnih poizvedb, ki najbolje umeščajo izdelek ali storitev in jih najpogosteje uporabljajo uporabniki.

Ustvarjanje pomenskega jedra se zdi marsikomu težko, za začetnike pa je skoraj nemogoča naloga, vendar kljub temu obstajajo načini, ki bodo pri tem pomagali. Za izbiro pomenskega jedra je že dolgo navodilo po korakih.

Korak številka 1. Pripravljalni

Na tej stopnji se je vredno pripraviti na oblikovanje pomenskega jedra. Bistveno napačno je domnevati, da je semantika nekaj minut in da se bodo pojavile visokofrekvenčne poizvedbe, ki jih izdaja Wordstat.

Korak 1. Ustvarjanje tabele in porazdelitev besed po stolpcu

Najprejkar morate storiti je narediti tabelo s ključnimi poizvedbami.

V prvem stolpcu zapišite izdelek ali storitev, torej tisto, kar podjetnik ponuja. Vredno je zapisati vse verbalne različice, ki jih uporabniki iščejo v iskalnikih.

V drugem stolpcu zapisati je treba vse besede, ki opisujejo dejanje, ki ga lahko izvedemo z izdelkom ali storitvijo - "kupi", "kupi", "naroči", "izda", "pošlji" itd.

Tretji stolpec zasnovan tako, da označuje geografsko lego. Njeni uporabniki tudi na različne načine označujejo.

Če na primer vzamete mesto Sankt Peterburg, ga lahko prebivalci omrežja v iskalni vrstici navedejo na naslednji način:

• "Sankt Peterburg".
• SPb.
• Peter.

Uporabniki lahko namenoma skrajšajo besede zaradi lažje uporabe. Včasih to po naravi ni globalno, v nekaterih primerih pa je to treba upoštevati.

Četrti stolpec odgovoren za lastnosti izdelka ali storitve. Preprosto povedano, odgovori na vprašanje - "kaj je to?" Vse možnosti, ki jih uporabniki lahko uporabijo pri iskanju, je vredno razmisliti.

Spremenljivost ključne besede je treba vzeti iz glave. Razmisliti morate o tem, po kakšnih merilih in zahtevah uporabniki iščejo informacije. Če vam zmanjka misli, se lahko obrnete na storitve, ki pomagajo pri izbiri kombinacij ključnih besed.

Yandex Metric in Wordstat, Google AdWords in Analytics, - teh storitev ne gre zanemariti, saj tukaj najdete ne samo ustrezne ključne poizvedbe za "semantiko", temveč tudi povsem neverjetne iskalne fraze, ki jih je mogoče uporabiti ugodno.

Korak številka 2. Seznam ključnih besed

Ko je tabela pripravljena, lahko začnete ustvarjati seznam "ključne besede".

Kako izbrati ključne besede za kontekstno oglaševanje?

Ključne besedne zveze za oglaševanje je enostavno izbrati - ključne besede iz različnih stolpcev tabele morate povezati med seboj.

Korak 2. Izberemo ključne besede za kontekstualno oglaševanje s storitvijo Promotools.ru

Uporabi pogojno "množenje"ustvariti vse možne različice ključnih poizvedb.

Ročno to počnete dlje časa, zato je običajno uporabljati generator zahtevkov za ključe. Na primer Promotools.ru, dober generator s priročnim vmesnikom.

Uporaba avtomatskega generatorja je enostavna. Uporabnik mora le vnesti ključe iz tabele v ustrezne celice, sistem pa bo sam izdal vse možne kombinacije.

Korak številka 3. Izbrišite nepotrebne poizvedbe

Ko sistem samodejno ustvari ključne poizvedbe, jih je lahko približno tisoč. Večino od njih lahko varno štejemo "smeti"in izbrisati.

Začetnik težko ugotovi, katero zahtevo lahko upošteva dobroin ki slabo. Zato strokovnjaki priporočajo uporabo storitve Key Collector ali katero koli drugo, ki pomaga odstraniti vse nepomembne zahteve.

Program mora naložiti seznam nastalih "ključnih besed" in začeti postopek zbiranja statističnih podatkov iz Wordstata. Rezultat je seznam, ki je sestavljen iz vseh podobnih poizvedb, torej iz "minus besed".

Korak 3. Počistimo vse nepotrebne zahteve

"Minus besede" v storitvi Zbiralec ključev je treba odstraniti. Če želite to narediti, pojdite na »Podatki" - "Skupinska analizaProgram bo samodejno ustvaril besedne skupine, iz katerih so poizvedbe sestavljene. Skupine besed, ki ne odgovori interese potrošnikov, je treba v ločenem dokumentu označiti in shraniti - to bodo same, "minus besede".

Skupine označenih besed se izbrišejo iz programa, preostale poizvedbe pa bodo pomensko jedro.

4. korak. Razvrščanje in segmentiranje ključnih poizvedb

Oglaševalska akcija bo veliko bolj učinkovita, če razvrstite ključne poizvedbe v skupine, ki so združene z eno besedo. To bo delo v prihodnosti močno poenostavilo.

Korak 4. Razvrstite ključne besede po skupinah

Če želite to narediti, bo treba seznam ključnih poizvedb razdeliti na več segmentov. Vse "ključne besede" lahko razdelimo v skupine, ki jim bodo primerne.

Na primer, prva skupina so lahko ključne besede, ki vsebujejo besedno zvezo "St. Druga skupina so lahko poizvedbe z besedo "poceni" itd.

Vsako skupino "ključnih besed" je treba zabeležiti na posebnem listu. Ko bodo vse ključne poizvedbe razvrščene v njihove skupine, se lahko postopek ustvarjanja pomenskega jedra šteje za končan.

Korak številka 5. Upoštevajte značilnosti Google AdWords!

Kot kaže praksa, ima Yandex manj stroge zahteve glede virov in oglaševanja. Tu so lahko "minus besede" v eni besedni obliki (včasih pa sploh ne). Sistem Google AdWords deluje nekoliko drugače.

Prvič, sistem želi v kontekstnem oglasu videti "minus besede" v vseh možnih besednih oblikah.

Če želite preprečiti napake, ki se lahko pojavijo zaradi človeškega dejavnika, lahko uporabite avtomatske storitve. (Na primer storitev htraffic.ru)

Drugičkaj morate vedeti pri sodelovanju z Googlom - to pomanjkanje predloga. Če na primer prošnja zveni kot "nakup prenosnika v Sankt Peterburgu", jo je treba spremeniti v "nakup prenosnika v Sankt Peterburgu". V nasprotnem primeru uporabniki, ki sprašujejo poizvedbe brez predgovora, preprosto ne bodo videli oglasov. In večina teh uporabnikov.

Sestavljanje pomenskega jedra ni tako težko. Veliko težje je poskrbeti za vaše oglase za kontekstne oglaševalske storitve.

10. Kaj določa stroške kontekstnega oglaševanja - 2 glavna dejavnika

Cena kontekstnega oglaševanja je neposredno odvisna od stroškov klika.

Cena na klik - to je znesek, ki ga mora oglaševalec plačati za uporabnikov prenos na svoj vir.

Na ta kazalnik vpliva več dejavnikov.

Dejavnik 1. Niša (tema), v katero bo postavljena reklama

Kategorije, ki veljajo za najdražje, so finance, stavba, poselin zdravilo.

CPC v teh kategorijah se pogosto razlikujejo. od 10 rubljev do 25 dolarjev. Segmenti, ki so cenovno nekoliko nižji, so zabave, hobiji, poceni blago (izdelki s cenovno politiko od 100 do 1000 rubljev).

Pomembno! Vsi oglasi so prikazani glede na rezultate dražbe, torej oglaševalec, ki je plačal več, ima vse možnosti, da bo njegov oglas zasedel najboljše mesto.

Stroški oglaševalske kampanje se izračunajo kot skupni nabor cen za vse možne konverzije.

Dejavnik 2. Nastavitev oglasa

Pogosto storitve, ki ponujajo storitve kontekstnega oglaševanja, svojim strankam ponujajo priložnost, da uporabljajo oglase z "največja učinkovitost"To pomeni, da se bodo oglasi prikazovali na najbolj plačanih mestih v rezultatih iskanja.

Vsak oglas se bo predvajal na mestu, kjer je verjetnost klika večja. Posledično bo CPC precej višji. V nekaterih primerih to ni povsem upravičeno. Konec koncev, če pravilno konfigurirate oglas, lahko z porabo iste količine denarja dosežete veliko več konverzij.

Do povečati učinkovitost oglaševanja in nižja cena na klik Vedeti morate, kako konfigurirati oglas. Šele takrat lahko tudi v najdražjem segmentu računate na največje število prehodov z razumnimi finančnimi naložbami.

Tudi stroški oglaševanja so lahko odvisni od tako imenovane dražbe. To je še posebej pogosto v storitvi Yandex. Neposredna. Načelo delovanja te dražbe je precej preprosto. Vsak oglaševalec izbere ključne poizvedbe in naredi najnižja ponudba, ki jo je pripravljen plačati v 1 kliku.

Nato se med vsemi ključnimi poizvedbami, ki jih predstavijo oglaševalci, izbere tisto, ki ima visoko ceno. Ta zahteva dobi najvišje položaje, zato bo oglaševalska akcija stala veliko več. To pomeni, da v resnici oglaševalec sam določi ceno.

Ne zanemarjajte tudi stopnje konkurence pri izračunu cenovnih politik. Na spletu obstajajo posebne storitve, ki prikazujejo število tekmovalcev posebna zahteva in povprečna cena na klik.

Ena od teh storitev je Mutagen.ru (Mutagen.ru) Tu lahko celo ugotovite, koliko stane zajamčen prikaz in vstop v posebno nastanitev.

Lahko preverite le brezplačno 10 zahtevkov na dan, vendar bo treba po registraciji na račun nakazati približno 15 rubljev, kot jamstvo, da uporabnik ni robot.

11. Kontekstualno oglaševanje na družbenih omrežjih - prednosti in slabosti

Dnevno število uporabnikov družbenih omrežij je v milijonih. Zanemarjanje tega toka potencialnih strank je resnično bogokletstvo. Zato lahko kontekstualno oglaševanje na družbenih omrežjih štejemo za pravi preboj..

V družbenih omrežjih se kontekstno oglaševanje imenuje ciljanje. Oglase lahko pogosto najdemo na straneh Vkontakte ali Facebook. Ti viri se štejejo za bistvene za oglaševanje blaga ali storitev.

Kontekstualno oglaševanje na družbenih omrežjih (na primeru socialnega omrežja Vkontakte)

Ciljno oglaševanje se ne razlikuje veliko od kontekstnega oglaševanja., ki jih lahko vidimo v iskalnikih ali v spletnih virih. Oglas je lahko besedilni ali prikazni. Ko kliknete, vas s predlaganim izdelkom vodi na oglaševano stran spletnega mesta.

Oglaševalec lahko izbere ciljno skupino, za katero bo oglas prikazan.

Toda za razliko od kontekstnega oglaševanja je veliko več parametrov, ki vam bodo pomagali prilagoditi oglas za določeno ciljno skupino. To pomeni, da bo oglaševanja več ciljanje na občinstvo s potencialnimi strankami.

To je glavna prednost ciljanja oglasov na družbenih omrežjih, vendar obstajajo, kot pri vsakem postopku, prednosti in slabosti.

"Slabosti" (-) kontekstnega oglaševanja na družbenih omrežjih

Kljub usmerjenemu oglaševalskemu vplivu ima oglaševalska kampanja na družbenih omrežjih več pomanjkljivosti:

1) Težave pri sledenju

Ciljanje na družbene medije nima orodij, ki bi pomagala spremljati njegovo učinkovitost v vseh pogledih.

2) Značilnosti ustvarjanja

Ker je težko izslediti učinkovitost ustvarjanja in postavitve ciljanega oglaševanja, je potreben subtilen pristop.

3) Stroški

Za razliko od kontekstnega oglaševanja ima ciljno oglaševanje na družbenih omrežjih višje stroške, zato preden ga uporabite, morate izračunati dobičkonosnost.

"Prednosti" (+) kontekstualnega oglaševanja na družbenih omrežjih

Kljub pomanjkljivosti ima ta vrsta oglaševanja številne nedvomne prednosti:

1) Ustvarjanje ciljne publike

Ta oglas ima praktičen in raznolik sistem oblikovanja ciljnega segmenta uporabnikov.

Oglaševalec lahko izbere naslednje parametre, kot so:

• Pavla
• Starost.
• Kraj bivanja
• Stopnja izobrazbe.
• Hobiji.
• Poklic.
• Družinska ponudba

Ti parametri vam omogočajo, da čim bolj učinkovito izberete ciljno publiko. In v združljivosti z zanimivim besedilom ali medijem lahko dobite dober donos.

2) Izbira cene

Oglaševalec izbere, za kaj bo plačal prikaz ali za kliknite.

3) Število prehodov

Pogosto je stopnja konverzije na tisoč prikazov veliko višja kot pri drugih kontekstnih oglasih. To upravičuje dejstvo, da lahko sliko vključite v kateri koli oglas, količina oglaševanja na strani pa je manjša kot na spletnih mestih ali v rezultatih iskanja.

Pomembno! Ciljno oglaševanje na družbenih omrežjih je zelo primerno za podjetje, katerega izdelki ali storitve so usmerjeni v določeno ciljno publiko.

Lahko so na primer predstavniki subkultur ali ljudje, ki imajo določena politična in verska stališča.

V običajnem kontekstnem oglaševanju ni mogoče prikazati oglasa posebej za "budistko" ali "otaku".

Toda ciljano oglaševanje na družbenih omrežjih je sposobno takšnih manipulacij.

12. Pogosto zastavljena vprašanja v kontekstnem oglaševanju (FAQ)

Kontekstualno oglaševanje ima veliko odtenkov. Če to vprašanje obravnavamo na splošno, se lahko pojavijo nekatera vprašanja.

Vprašanje 1. Kako naročiti kontekstno oglaševanje?

Pri naročanju kontekstnega oglaševanja lahko pogosto naletite na izvajalce prevare. Za njih je bolj donosno, da zaposlijo čim več "oglaševalcev", kot pa, da so pozorni na nekoga samega. Poleg tega ima nakup kontekstnega oglaševanja veliko pasti, ki se jih začetniki ne zavedajo.

Če želite zmanjšati tveganja in stroške kontekstnega oglaševanja, morate:

1) Vodite dialog

Izvajalec je tudi oseba, ki jo je treba obravnavati enako. Ni vredno zehanja in pikanja, vendar vam ni treba šteti za središče Vesolja, ker plačujete. Odnose je treba graditi po načelu "profesionalno-profesionalni".

Če pride do nesporazumov, morate prepričati izvajalca, da bo ta ali ta postopek koristil obema stranema.

2) Vprašanja

Preden naročite oglaševalsko kampanjo, je vredno pojasniti številna vprašanja z izvajalcem:

1. V katerih sistemih lahko ponudi oglase. Obstajajo tri glavne: Yandex.Direct, Runner in Google AdWords. Če izvajalec lahko ponudi 1 ali 2 več sistemov, potem to kaže na njegovo strokovnost.
2. Konvergenca v ceni. Če je mogoče, se pozanimajte o razpoložljivosti priporočil strank.
3. Ne zamudite tehničnih točk. Oglaševalec mora imeti popoln dostop do svojega računa. Z izvajalcem je treba razjasniti posebnosti postavljanja oglasov in zahtevati, da pripravijo poročila enkrat na 1-2 tedna.

3) Medijski načrt

Če se rešijo tehnična in splošna vprašanja, prosite izvajalca, da pripravi medijski načrt. Vključuje pomensko jedro in napovedi učinkovitosti oglasa.

4) Transakcija

Po prejemu medijskega načrta se ga lahko pogovorite z drugimi izvajalci (če dvomite). Če ni dvoma, se projektna cena ne razlikuje od predhodno dogovorjene cene in je postavljena na vir oglaševalca Google Analytics - lahko sklenete pogodbo.

Ko je oglas zaslužil, vredno preveriti, kako in za katere zahteve se prikazujejo oglasi.

5) Nadzor in pripombe

Takoj, ko oglaševalska akcija začne delovati, je treba nadzorovati pravočasnost poročil. Če imate vprašanja, prosite izvajalca, da komentira trenutno stanje.

Kljub temu, da pri naročilu oglaševalske kampanje vse delo pade na ramena izvajalca, mora kupec imeti vsaj minimalno predstavo o glavnih vidikih kontekstualnega oglaševanja.

Vprašanje 2. Kako izbrati kontekstno oglaševalsko agencijo?

Kot že rečeno, oglaševalskih agencij za zagotavljanje takšnih storitev ni veliko, vendar so še vedno tam. In to kljub temu, da je v tem segmentu ne toliko konkurence, kot lahko pričakujete, da obstajajo podjetja, ki delujejo ni poštenozato obstajajo dejavniki pri izbiri prave agencije.

Prvičmora agencija stranki zagotoviti popoln dostop do svojega računa. Ko agencija vztraja, da bo oglaševalska poročila poslala v elektronski obliki, se ne strinjajte. Najverjetneje se taka poročila rišejo na kolenu.

Drugičali je vredno pojasniti, ali Yandex Metric ali Google Analytics do oglasov. Ti sistemi vam bodo pomagali slediti ključnim poizvedbam, ki jih spremljajo vaši obiskovalci. V prihodnosti se lahko oglaševalska kampanja izboljša na podlagi statističnih podatkov o konverzijah.

Tretjič, "samo brezplačni sir za miške." Obstajajo agencije, ki lahko na svojem strežniku ponudijo brezplačno oglaševalsko kampanjo. To se morda zdi odlična ponudba za začetnike, toda če oglaševalec v prihodnosti želi zamenjati agencijo, bo izgubil uveljavljeno oglaševalsko kampanjo.

Četrtič, kakovost oglasov.

Nanjo vplivajo naslednji parametri:

• 300 iskalnih poizvedb - nič manj.
• Glave morajo odgovoriti na glavno zahtevo.
• Prisotnost negativnih ključnih besed.
• Cena na klik na tematskih spletnih mestih mora biti manjša kot na straneh z rezultati iskanja, to je treba nadzorovati.

Vprašanje 3. Kaj je prikaz kontekstnega oglaševanja

Kontekstualno medijsko oglaševanje je pasica s hologramom, slika ali video, ki služi kot oglas in pritegne pozornost uporabnikov. Pasice so na voljo v različnih velikostih. Stroški takšnega oglaševanja so neposredno odvisni od velikosti pasice in prostora na strani.

Prikazno oglaševanje ima več prednosti, od katerih je glavna uporaba vizualne slike.

Kot kažejo študije, je vizualno oglaševanje v 1,5-krat bolj učinkovit navadno besedilo. To je posledica živahnega in nepozabnega načina, ki ne le pritegne pozornosti, ampak tudi daje uporabniku predstavo o tem, kakšen izdelek se ponuja.

Pri ustvarjanju medijskega oglaševanja morate biti pozorni na nekatere posebnosti:

• Nevsiljivost. Oglaševanje ne sme motiti uporabnikov s pretirano svetlostjo ali premiki.
• Klic. Oglas mora imeti poziv k dejanju.
• Namen. Z besedami, v takšnem oglasu ni dovolj prostora, zato se je vredno odločiti o osnovnih informacijah, ki jih je treba sporočiti potencialni stranki.

Oglasna pasica se redko vidi na iskalnih straneh, pogosto pa je nameščena na spletnih straneh virov, ki vsebujejo ustrezne informacije.

Vprašanje 4. Kaj prodajati s pomočjo kontekstnega oglaševanja?

S pomočjo kontekstnega oglaševanja lahko prodate karkoli, od materialnih stvari do intelektualne lastnine.

1) Naročnina

Dejansko za uporabnike, ki vzdržujejo tematske bloge in ponudbo treningi in tečajevna temo. Obiskovalcem vira lahko ponudijo, da se naročijo na novice, novice s koristnimi informacijami po elektronski pošti in druge koristne programe. To bo pomagalo povečati prihodke od osnovne prodaje.

2) Osnovni izdelek

Kontekstualno oglaševanje je namenjeno prodaji osnovnega izdelka ali storitve podjetja. Ta izdelek ima lahko različne formate. Njegova glavna značilnost pa je, da na njem temelji podjetje ali podjetje.

Na primer, spletna trgovina je bila prvotno zamišljena kot podjetje za prodajo prenosnih računalnikov, sčasoma pa so se takšni izdelki, kot so bili v njihovem asortimanu, pojavili. kamere, telefoni, tablete in drugo. Vendar so prenosniki ostali osnovni izdelek.

Glavna značilnost kontekstne oglaševalske strategije je zmožnost obveščanja večjega števila uporabnikov o funkcijah in cenovni politiki.

To lahko vključuje tudi prodajo različnih izdelkov iz Kitajske. O poslovanju s Kitajsko pri nadaljnji prodaji brez naložb smo napisali ločen članek. Vsak zainteresiran lahko prebere.

3) Povprečna raven blaga

Ta izdelek velja za srednjo vez med VIP ponudba in blagana katerem temelji podjetje. Na primer, trgovina, specializirana za mobilne telefone - to je njihov osnovni izdelek. Vrhunski (VIP) izdelek bodo nato tablični računalniki, predvajalniki in fotoaparati pa lahko postanejo izdelki srednjega nivoja.

4) Blago, ki se prodaja s Dropshippingom

Kontekstualno oglaševanje vam omogoča hiter začetek prodaje blaga prek spletne trgovine. S pravilnimi nastavitvami oglaševanja spletne trgovine prejmejo veliko število naročil.

Več o dropshippingu - kaj je to in za kaj je, preberite v posebnem članku.

Vprašanje 5. Kdo je direktor in kaj počne specialist za kontekstno oglaševanje?

Vsakdo lahko nastavi kontekstno oglaševanje, vendar ne morejo vsi doseči enake učinkovitosti. Zato se večina oglaševalcev zateče po pomoč strokovnjakov.

Poklicujejo strokovnjake za ustvarjanje kontekstnega oglaševanja direktorja. Ponuja storitve ustvarjanja in prilagajanja oglasa, poleg tega pa pomaga izračunati stroške oglaševalske kampanje.

Pogosto so direktorji iskani med svobodnjaki - svobodnimi delavci, čeprav obstajajo podjetja, ki lahko to storitev nudijo za doplačilo. Najpogosteje pa je v agencijah storitev nastavitve kontekstnega oglaševanja vključena v kompleksne procese, ki vplivajo na promocijo in optimizacijo virov.

Vsaka agencija se ne more strinjati s takim dogovorom, saj velja za ekonomsko nerentabilnega.

Zato direktorje iščejo po spletu in da ne bi izgubljali časa in denarja, je treba poznati osnovna merila in znake dobrega direktorja.

Simptom 1. Razpoložljivost portfelja

Če ima kandidat projekte s potrjenimi rezultati, ga bo pozicioniral. kot dober specialist za kontekstno oglaševanje. Mojster svoje obrti nikoli ne bo ponudil storitev, ne da bi projekti potrdili njegovo usposobljenost.

Bolje je, če ima portfelj več projektov različnih usmeritev, potem lahko varno vzamete osebo na "delo".

Znak 2. Razumeti v blagu ali storitvah določenega segmenta

Dobro je, če režiser razume, v kateri niši oglaševalec deluje. Morda ne pozna vseh tankosti in odtenkov, vendar ga razumevanje temeljev označuje s pozitivne strani.

Preden začnete sodelovanje, je vredno klepet z direktorjemda bi razumeli njegovo splošno raven erudicije. Bolj izobražena oseba je, bolje je.

Znak 3. Skupni projekt

Dober direktor se bo o projektu vedno pogovarjal z oglaševalcem. Govoriti mora o tem kakšna bo reklama, koliko porabiti za oglaševanje in koliko klikov naj pričakujete.

Najbolje je začeti iskati direktorja med skupnimi prijatelji. V tem primeru ste lahko prepričani, da je oseba res zanesljiva.

Če iskanja v krogu prijateljev niso prinesla želenega rezultata, je vredno uporabiti samostojne izmenjave. Izbirati morate med tisoč brezplačnimi zaposlenimi bodite pozorni na ocene in ocene.

Včasih pridejo časi, ko direktorjem zaupajo nadzor nad celotno oglaševalsko kampanjo. V tem primeru je vredno zapomniti, da je treba nadzorovati delo nekoga drugega, zato morate od direktorja zahtevati, da iz oglasa predloži poročila o konverzijah.

Prav tako morate imeti prost dostop do svojega računa. Poročila so poročila, toda včasih je bolje videti resnično stanje stvari na lastne oči.

13. Zaključek + video

Kontekstualno oglaševanje je iskana trženjska poteza, ki jo uporabljajo ne le velika podjetja, lastniki lastnih trgovin ali blagovnih znamk, temveč tudi preprosti uporabniki interneta, novomeški blogerji in spletni skrbniki. Na primer, mnogi strokovnjaki uporabljajo kontekstno oglaševanje za arbitražo prometa. Kaj je arbitraža o prometu in zakaj so potrebna omrežja CPA, smo pisali v ločenem članku.

Kontekstualno oglaševanje je razdeljeno na več vrst:

• Iskalnik;
• Tematska;
• Mediji
• Ciljanje

Vsaka od teh vrst oglaševanja ima svoje značilnosti in elemente vpliva na uporabnike. Zagon in nastavitev oglasa ni zapleten postopek.

Glavna stvar je razumeti osnovne koncepte, če pa to ni mogoče, potem lahko vedno naročite oglaševanje pri strokovnjakih.

Kontekstualno oglaševanje ima številne prednosti in najpomembneje je, da je na voljo vsem. Njeni stroški se lahko razlikujejo. od 300 do deset tisoč rubljev. Vse je odvisno od potreb oglaševalca. Vsakdo lahko uporablja storitve kontekstnega oglaševanja. Oglaševanje je vedno najsodobnejši izdelek in ni pomembno, kaj oseba promovira - lastno spletno mesto na brezplačnem gostovanju (napisali smo ločen članek o ustvarjanju spletnih strani) ali trdno podjetje za oblačila.

Malo vztrajnosti, iznajdljivosti in vztrajnosti ter oglas bo prineslo rezultate, o katerih je bilo težko sanjati.

Za konec priporočamo ogled videoposnetka izkušenega tržnika - "Kaj je kontekstno oglaševanje, kako konfigurirati in zagnati":

In video o ustvarjanju prodajnih oglasov v kontekstnem oglaševanju:

Ekipa spletne revije "Rich Pro" želi uspeh in največji učinek v najkrajšem možnem času od začetka kontekstnega oglaševanja!

Če imate pripombe ali vprašanja na temo, jih postavite v spodnje komentarje.

Oglejte si video: Oglasevanje v sistemu ADpartner (April 2024).